Az ötlet megszületése, nemzetközi szinten már létező folyamatok
Az alapítók 2023 nyara óta beszélgetnek az AI és a filmkészítés jövőjéről, a Promptmonsters vállalkozáson 2024 januára óta dolgoznak. Elmondásuk szerint mostanra állt össze egy olyan erős csapat a prompterekből (szó szerinti fordításban súgók, arra utal, hogy ők „súgnak” az AI-nak – a szerk.), akiket már érdemes láthatóvá tenni, és akikkel magabiztosan tudnak többféle megbízást is vállalni. Az utóbbi hetekben már pár éles munkájuk is elkészült (azonban ezek még nem publikusak), ezeknek köszönhetően láthatják, hogy valóban működik-e az általuk kitalált modell. Az már most érezhető, hogy 2024 az AI videók áttörésének éve lesz, rohamosan fejlődik a technológia és a Sora valószínűleg egy új szintre emeli majd az AI felhasználását a filmgyártáson belül.
A cég jelenleg 12 partnerrel dolgozik, akik közül szinte mindenkit a munkái alapján kerestek meg, online. Néhány ismertebb név is erősíti a csapatot (pl. Joann, Le Moon vagy Sy Goldstein), ez részben annak köszönhető, hogy jó időben vették fel velük a kapcsolatot. Szakembereik a világ számos régióját képviselik, és egytől egyig filmes, illetve kommunikációs területről érkeztek.
Az alapítók bíznak benne, hogy néhány éven belül sorozatban fogják gyártani a reklámfilmeket. Jelenleg a fotós munkákat és a key visual-ok készítését már több esetben teljesen átadják nekik az ügynökségek, míg a reklámfilmek esetében sokan tesztek készítésére és utómunkára kérik fel őket. Több olyan eset is volt, amikor egy-egy jelenet már AI-val készült, azonban ezt a filmgyártó cégek nem verték nagy dobra.
Több olyan külföldi céget is ismernek és követnek az alapítók, amik kifejezetten AI művészek képviseletére szakosodtak. Ezek között vannak olyanok, amik inkább a képzőművészeti irányt viszik, de már megjelentek a produkciós cégek és a kifejezetten reklámokra specializálódott csapatok is. Utólag vették észre, hogy bőven van átfedés a képviselt alkotók között is. Nagyon sokan promptolnak, de fényképezőgépe is van mindenkinek, mégis kevés a fotós – mondták.
Mi lesz a reklám és filmipar jövője, vajon átveszi az AI?
Az alapítók szerint fontos részeket már most is átvett a mesterséges intelligencia. A look development, a moodboardok már most is AI felhasználásával készülnek, és az utómunkában is egyre nagyobb szerepet kap ez a technológia. A konceptuális fotózást már teljesen ki lehet vele váltani. Animációban is majdnem tökéletesen tud működni a dolog, azonban filmben még erős korlátok vannak, de ha a koncepciót ennek tükrében alakítják ki, akkor teljesen jól használható. Hibrid felhasználásra pedig már tökéletesen alkalmas.
De vajon hogyan reagálnak a megrendelők? Az eddigi tapasztalatok alapján elég nyitott a piac. Van, aki teljes szabad kezet ad és hagyja a kísérletezést, de van, aki csak óvatosan tesztelget. Az ügyfelek egy része még próbálja elhelyezni az AI-t a tartalomgyártási palettán: se nem stock, se nem nagy stábot igénylő egyedi gyártás. Azonban akikkel a Promptmonsters leült tárgyalni, mindannyian nagy lehetőséget láttak abban, hogy korlátok nélkül lehet látványvilágot tervezni az AI kampányok során.
Mire elég 12 partner, hogyan tovább?
Vajon elég 12 partner ahhoz, hogy eltartson egy vállalkozást? A Promptmonsters válaszából kiderült, hogy a bevételeket alapvetően a megrendelések hozzák, az ő munkájuk az, hogy megtalálják az ügyfélhez legjobban passzoló alkotót és végig mentorálják a produkciót. Az esetleges bővítéssel kapcsolatban elárulták, hogy nem csak azért kell folyton új promptereket bevonni, mert mindenki más stílusban alkot, hanem olyan kicsi a merítési lehetőség a valóban minőségi alkotók között, hogy az a pár – a Promptomonstershez hasonló – cég azonnal megpróbálja őket exkluzív szerződésekkel lekötni, így ez minőségi verseny kicsit mennyiségi is, de ezen a ponton ez még mindenkinek az előnyére válik.
A cég egyelőre csak nemzetközi szakembereket képvisel (van a csapatban például örmény is), de hozzátették, hogy: „ez nem azért van, mert elitista sznobok vagyunk, hanem mert így találtunk kiemelkedően jó alkotókat”. Mióta az oldaluk publikussá vált, jelentkeznek hazai alkotók is, így elképzelhető, hogy hamarosan magyar prompterrel is bővül a csapat. Kiemelték, hogy szeretnének élni a nemzetközi csapat által nyújtott minden lehetőséggel. Nemrég szerződést kötöttek a litván Magic Filmmel, akik az egész Baltikumban kizárólagosan képviselik őket, ezenkívül folyamatosan keresik a lehetőségeket és tárgyalnak lehetséges partnerekkel a Közel-Keleten és Délkelet-Ázsiában is.
Miben tud többet nyújtani egy ilyen vállalkozás, mint bárki más, aki használja az AI-t?
Szinte minden ügynökség, de a kreatív szakmákban dolgozók jelentős része is már kísérletezik az AI megoldásokkal. Viszont a legtöbb esetben ez vagy storyboardok, mood képek készítését jelenti, vagy pedig egy félig szabadidős, plusz feladat, amit megkap mondjuk egy junior grafikus, és néhány óra kísérletezés után eljut valameddig. Ezzel szemben a Promptmonsters koncepciója kezdettől fogva az volt, hogy megtalálják azokat, akik a legizgalmasabb látványvilágokat tudják megteremteni konzisztens módon, és akiket a legkönnyebben lehet integrálni egy bevett briefelési és gyártási folyamatba is. Ezenkívül mindkét alapító a vizuális kommunikáció más-más területéről érkezett, több évtizedes tapasztalattal, így ismerik az ügyfelek igényeit – árulta el Kálmán Mátyás és Gács Tamás.
(Képek forrása: Promptmonsters)
