Podcastpiaci Jelentést készített a Whitereport, szerdán kaptuk meg a kivonatot belőle. A jelentésről azt írják, „hirdetőknek, médiatulajdonosoknak, hatóságoknak és minden olyan szereplőnek szól, aki érintett vagy akit érdekel a podcast mint hirdetési forma, marketingeszköz vagy üzlet”.

Mivel az egyre nagyobb podcastkínálat egyre nagyobb keresletet szül, a jelentés készítői szerint ideje megnézni, hol tart most a piac, hogy változik a kínálat, kialakult-e az értéklánc, kik a főbb szereplők, hol vannak jelen a globális platformok stb.

A Whitereport adatai szerint 2022 végén 681 podcast volt Magyarországon, ez duplája az egy évvel ezelőttinek. A három leggyakoribb téma az általános szórakozás, a pszichológia és önfejlesztés, valamint a sport, de mintegy 50 témában működik podcast, még régészetiben is.

A hirdetők szempontjából fontos megállapítás, hogy a közepes/kis elérés mellett magas bevonódással és affinitással tudnak közönséget elérni. A főbb hirdetési formák kialakultak amúgy, mint a szponzoráció, natív megoldás, brandpodcast. Egyre több cég is belevág a podcastok készítésébe is.

A keresleti oldal növeléséhez van pár javaslata a jelentésnek. Többek közt tovább kellene sztenderdizálni a médiatervezési-vásárlási folyamatokat, úgy mint az indikátorokat vagy épp a mérést, jó lenne a piac transzparenciájának növekedése, az edukáció a vevői oldal felé.

(Kiemelt kép: LIGHTFIELD STUDIOS / Adobe Stock)