Az AdForum Business Creative Report a világ legdíjazottabb reklámjainak rangsora, amelynek élére a német kiskereskedelmi lánc, a PENNY és ügynöksége, a Serviceplan infláció elleni „Price Packs” kampánya került. 

A kilencedik évébe lépő Business Creative Report egy egyedülálló éves rangsor, amely iparági szektorok szerint mutatja be a világ legdíjazottabb kampányait.

A jelentés kilenc kategóriát fed le: autóipar, szórakoztatás és szabadidő, pénzügy, élelmiszer és ital, egészség és szépség, luxus, kiskereskedelem, technológia, valamint közlekedés és turizmus.

A lista a kreatív kiválóság barométere, amely világszerte több mint negyven rangos díjátadó eredményeire támaszkodik, a Cannes Lions-tól és az Epica Awards-tól kezdve a Golden Drum-on, MAD STARS-on, Clio Entertainment-en és FAB Awards-on át – idén kiegészülve a 4As Jay Chiat Awards for Strategic Excellence díjjal, amely a stratégiai kiválóságot ismeri el.

Alex Schill, a Serviceplan Group globális kreatívigazgatója így kommentálta az eredményt: „Ez fantasztikus elismerés – nemcsak a PENNY számára, hanem annak a bizonyítéka is, hogy egy egyszerű, igazságra épülő ötlet milyen messzire képes eljutni. A ‘Price Packs’ a német diszkontlánc kampányaként indult, de világszerte kapcsolatot teremtett az emberekkel és a zsűrikkel. Rendkívül büszke vagyok a csapatra, amely mögötte áll, és hálás az ügyfelünknek a bizalomért és a bátorságért. Számomra ez annak visszaigazolása, ahogyan dolgozunk, amiben hiszünk, és annak, mire képes a kreativitás, ha valódi insightokra épül.”

A díjazott munkák között kirajzolódó trendek egyik meghatározó eleme a termék mint főszereplő volt. A PENNY kezdeményezése – amely a csomagolás dizájnját használta arra, hogy az infláció közepette is következetesen alacsony árakat kommunikáljon – ennek tökéletes példája.

Egy másik példa a francia biztosító, az AXA „Three Words” kampánya a párizsi Publicis Conseil-tól, amely egy új pénzügyi termékre fókuszált, amelyet a családon belüli erőszak áldozatainak védelmére hoztak létre.

Mindeközben az Amazon „Five Star Theater” kampánya – amelyben a színész Benedict Cumberbatch valódi vásárlói értékeléseket olvasott fel – a platformon zajló felhasználói aktivitást szórakoztató tartalommá alakította.

A másik jelentős trend a kultúra és a kommunikáció összefonódása volt. Például „The Final Copy of Ilon Specht”, amely több díjat is nyert a L’Oréal, az AMC Network és a McCann Paris számára, egy hosszú formátumú dokumentumfilm volt.

Másutt a Heineken és a Le Pub „Pub Museum” kezdeményezése a bezárás által fenyegetett kocsmákat alakította múzeummá, hogy megmentse őket. A Burger King és a Happiness Brussels az EA Sports FC 25 futballjátékot használta arra, hogy arra ösztönözze a játékosokat: olyan karakterekkel játszanak, akiknek a neve Burger, King (vagy akár Berger), így született meg a kommentárban a „Burger to King” fordulat.

A legkreatívabb márkák és ügynökségek teljes rangsora itt tekinthető meg.