A Covid alaposan felborította az élsport naptárát, így meglepő közelségbe kerültek az olimpiák is. A 2020-ra tervezett, de 2021-ben megrendezett tokiói nyári olimpiád után alig hűlt le a lelkesedés, Peking már téli játékokat mutathatott be, jövőre pedig Párizs ismét a nyáriasabb sportoknak ad helyet. A 2024-es olimpia arculata is gőzerővel készül, a 2019-ben bemutatott (az olimpiai fáklyát, egy aranyérmet és az ikonikus nemzeti szimbólumot, Marianne alakját egyesítő) logó után végre felfedték a szervezők az arculatot magát is.
A Creative Review cikke szerint az újonnan bemutatott piktogramok, ábrák, rajzok a francia kultúrát, identitást, divatot, gasztronómiát, építészetet és történelmet igyekeznek egyesíteni (és egy erős art deco beütésük is van). Julie Matikhine, a játékok brand-igazgatója azt mondta, a sport és stílus kombinációjára mentek rá, a vizuális koncepciójukat pedig egy nehézkesen lefordítható francia szójáték adja át, ami az 1968-as forradalmi időszakból jön: a "Sous les pavés, la plage!"-ból lett "Sous les pavés, les Jeux!" (Szó szerint: "A macskakövek alatt, a strand!", illetve "A macskakövek alatt, a játékok!")
Matihkine szerint a francia identitás része a forradalmiság és a macskaköves útburkolat is. Ez a francia rendszer alapja, a kő kocka alakú, abból csomó minden építhető. De a lényeg az, hogy mit teszünk a formába. Az arculatba márpedig beletették az építészetet (vö. Eiffel-torony), a szerelem országa koncepciót és az egyes sportágakból elcsípett elemeket. Az éles vonalak és egyszerű grafikai formák együtteséből egy olyan kombinálható rácsrendszer jött létre, ami emlékeztet az 1924-es párizsi olimpia art deco stílusára (a franciák a hetykén-flegmán kezelt 1900-as játékokra valószínűleg kevésbé büszkék).
A színekre is odafigyeltek, van minden, mint a búcsúban, de ízléssel, pasztellesen, nem akarták túlszivárványozni az arculatot. Matikhine szerint ezek a színek vidámak, optimisták, csalogatóak és a játékok örömét fejezik ki.
Az arculat része lesz, hogy nagy színes drapériákkal fedik majd le részben Párizs ikonikus épületeit, a stadionokat és sportcsarnokokat. Mivel több más város is beszáll a játékok rendezésébe Franciaországban (Párizsban pl. nehéz lenne vitorlásversenyeket rendezni, de a focimeccseket is hagyományosan szétdobja a városai közt a rendező ország), ők a saját képükre formázhatják majd ezt a pasztelles-szegletes-artdecós arculatot.
A sportágaknak szentelt piktogramok inkább címerek lettek, amik nem a sportolók figuráit stilizálják, hanem szimmetrikus ábrákon mutatják be az adott sport pályáját, eszközeit, szereit, felszereléseit. Másfél év múlva, 2024. július 26-tól rogyásig nézhetjük ezt az arculatot, márpedig az úgy állja ki a valóság próbáját, ha a néző több hét után sem kap görcsöt a látványtól.
(Kiemelt kép: Paris2024.org)
