A Pretty Green kommunikációs ügynökség és a brit Bupa egészségbiztosítási és egészségügyi vállalat Annie Leibovitz fotográfust kérte fel paralimpiai sportolókkal készült legfrissebb kampányához - írja a Marketing Beat. 

A 2024-es párizsi paralimpiai játékok előkészítéseként indított Picture of Health egy out-of-home megoldással indult a londoni Southbankben: a kiválasztott hat sportolóról szabadtéri kiállításon láthatók a világhírű fotós képei. A 2,5x3 méteres talapzaton közzétett portrék között szerepel az aranyérmes Richard Whitehead MBE brit sprinter és a 2024-es párizsi olimpia reménysége, Emmanuel Oyinbo-Coker, akit családjával együtt örökítettek meg. 

A Bupa bevonja a nyilvánosságot is a kampányba, és azt kéri az emberektől, hogy az az egészségről szóló fotóikat június 21-ig töltsék fel online és használják a #BupaPictureofHealth hashtaget. Fiona Bosman, a Bupa csoport márkaigazgatója azt mondta, hogy a kampánnyal éppen az a céljuk, hogy beszélgetést indítsanak arról, mi az egészség, és mi lehet az egészség. Ennek felütésére választották a Leibovitz-fotósorozatot, hiszen az ikonikus alkotó ábrázolása megmutatja a szereplői történetét. 

„A médiában gyakran egydimenziósan ábrázolják a »pozitív egészséget«. Ezt akartuk megkérdőjelezni a Picture of Health című kampánnyal, hogy globális beszélgetést indítsunk arról, mit jelent az egészség a különböző emberek számára" – magyarázta Sam Hooper Gill, a Pretty Green ügyfélkapcsolati igazgatója. 

A több országban futó kampány közterületen, digitális és nyomtatott felületeken fut.

Nézzünk be a kulisszák mögé

Fotó: Marketing Beat