A Nike a párizsi olimpiára készült kampányát gondolta tovább a „Győzelem nem való mindenkinek" címre keresztelt szpotjával, amit egyébként Beatrice Vio olasz paralimpiai vívó narrál. A szpot azokat a pillanatokat mutatja be, amik döntőnek bizonyulnak a győzelem szempontjából. Ezekben a pillanatokban kell megmutatni azt, ami megkülönböztet téged a többi sportolótól, hiszen a győzelem nem lehet mindenkié. A kampány többek közt Viót, Markus Rehm német paraatléta, Beatritz Hatz német paraatléta és Núria Marquès spanyol sportoló pillanataiból válogat.
A kampányt a Wieden + Kennedy amszterdami irodája készítette a sportmárkának.
A Nestlé az angol Paralimpiai Szervezet ünneplésének szánt kampánnyal készült, amelyben a szurkolás és az angol paralimpiai csapat támogatásának fontosságát emelték ki. A „Bring The Cheer for ParalympicsGB in Paris" címre keresztelt kampány keretében egy különleges termékcsomagolást is kihoztak, ráadásul a szerencsés vevők még jegyeket is nyerhettek a vásárlással.
A szpotban öt angol paralimpiai nagykövet szerepel: Hannah Cockroft Obe kerekesszékes versenyző, Thomas Young MBE paraatléta, Ellie Challis úszó, Jack Hunter-Spivey asztalteniszező és Will Perry úszó.
Az Apple a sporteseményre időzített kampányában arra hívja fel a figyelmet, hogy a techmárka termékei úgy kerülnek le a tervezőasztalról, hogy azok mindenkinek hasznosak legyenek. Ebbe a körbe természetesen a fogyatékossággal élők is beletartoznak, kiváltképp a paralimpiai sportolók. A négyperces szpot több olyan atléta felkészülését, rutinját is bemutatja, akik így vagy úgy, de bevetik az Apple termékeket és azok szolgáltatásait.
A Toyota kampánya a paralimpiai sportolókat nem csak a sportolás szemszögéből mutatja be, hanem a mindennapjaikba is betekintést ad. A félperces, T&Pm által készített szpotban négy ParalympicsGB (Angol Paralimpiai Szervezet) atléta hétköznapi, már-már lehetetlen problémáival ismerkedhetünk meg: például azzal, hogy bizony nekik is hozzá kell szokniuk a pelus szagához. A szpotban Jonnie Peacock futó, Kadeena Cox paralimpikon, Laurie Williams és Robyn Love kosárlabdázók szerepelnek.
A Visa kampánya a paralimpiai játékokkal való együttműködést ünnepli, hiszen az idei sporteseményen is szponzorként jelenik meg a cég. Az olimpiai és paralimpiai játékokra több kampánnyal készültek, azonban a legfigyelemreméltóbbnak a Visa-kártyák osztogatása bizonyult. A spanyol Paralimpiai Bizottság támogatásaként megvalósuló „Aranynál is többet érő kártyák" kampányban 150 Visa-kártyát osztottak szét Spanyolországban (ennyi spanyol sportoló szerepelt az olimpiai játékokon), melyeken egy QR-kód szerepel, amit beolvasva a szerencsés nyertes egy, a spanyol paralimpiai csapatnak készült hivatalos pólót szerezhet meg, illetve megismerkedhet a 16 atlétával, akik részt vesznek az idei paralimpiai játékokon.
Hivatalos szponzorként jelenik meg a paralimpián az a Deloitte, amely kampányában az inkluzivitás és az egyenlőség mellett tette le a voksát. A félperces szpotban fele-fele arányban jelennek meg paralimpiai és olimpiai sportolók. Történik mindez anélkül, hogy valamilyen kényszeres kompenzáció jelenne meg a képsorokon. A dinamikus reklámfilmben Nevin Harrison kenus, Jamal Hill úszó, Justin Phonesavanh paraatléta és Lee Kiefer törvívó szerepelnek.
A Channel 4 angol közszolgálati tévécsatorna szintén kitett magáért saját, házon belüli ügynökségük, a 4 Creative közreműködésével. A „Considering What? (Ahhoz képest, hogy…)" kampány azt tűzte célul, hogy más irányba tolódjon el a paralimpiáról való közbeszéd. Ezt a folyamatot úgy kívánják előmozdítani, hogy kijelentik: a fizikai valóságot és annak szabályait nem érdekli az, hogy valaki fogyatékossággal él, ezért a paralimpiai atlétákat sem kell másképp látni, mint kőkemény sportolókat, akik ugyanazokkal az elemekkel küzdenek meg, mint olimpiai társaik.
via TheDrum
Borítókép: Apple YouTube-csatorna
