2008-as indítása óta a Packaging of the World az internet egyik vezető csomagolástervezési felületévé nőtte ki magát. Alapítója és vezető kurátora, a szingapúri Derrick Lin eredetileg magángyűjteménynek szánta az oldalt, hogy a világ különböző tájairól beérkező projektekkel inspirálja a tervezőket. Lin több mint tíz éve társtulajdonosa és művészeti igazgatója a többszörösen díjazott Mojo Red szingapúri grafikai tervezőcégnek, emellett számos nemzetközi designverseny – többek között a Core77 vagy a European Product Design Award (Európai Terméktervezési Díj) – zsűrijének rendszeres résztvevője.
A kezdetektől egy olyan jól átlátható, könnyen kezelhető kreatív weboldal létrehozása volt a célja, ahová a globális ügynökségektől a grafikusokon át a diákokig bárki beküldheti a csomagolási projektjeit. Mára több mint húszezer alkotás gyűlt össze az archívumban, amelynek közönségét elsősorban csomagolástervezők, grafikusok, reklámügynökségek, diákok, gyártók és beszállítók adják. Az oldalon található információ szerint látogatóik havonta több mint egymilliószor kattintanak az oldalra.
Válogatott galéria
A POTW presztízsét többek között az adja, hogy a megjelenéshez nem elég csupán a megadott kritériumok szerint feltölteni az anyagot. Lin és a gyűjtemény kurátorai rendszeresen összeülnek, átnézik a beküldött pályázatokat, és az általuk legfontosabbnak ítélt szempontok alapján döntik el, hogy melyiket válogatják be a gyűjteménybe. Az öt fő kritérium az esztétikai érték, az egyediség, a használhatóság, az inspiráció és a kulturális gyökerek megjelenítése. Először azt nézik meg, hogy a csomagolás milyen esztétikai benyomást kelt, mennyire eredeti, majd megvizsgálják, hogy valóban jól funkcionál-e az adott termékkel. Ezután elemzik a multifunkcionalitást, kitérve az újra felhasználhatóság elvére is. A POTW kurátori csapata szerint sokszor a legegyszerűbb ötletekből születik a legjobb design, és ezek az ötletek többnyire másokat is ösztönöznek – ez az oka annak, hogy az inspirációs tényező is szerepel az értékelési szempontok között. Végül megnézik, hogy a csomagolás tükrözi-e valamilyen formában a termék származási helyének kultúráját.
Láthatóság és inspiráció
A POTW-n frissen megjelenő magyar csomagolásterveket böngészve legnagyobb számban a Hollóka Grafikai Műhely munkáival találkoztunk, ezért megkértük a műhely vezetőjét, Holló- Szabó Rékát, mondja el, milyen tapasztalatai vannak az oldal használatáról.
„A Hollóka fő profilja a grafikai oktatás, ezért a POTW-profilunkon megjelenő tervek nagy része a saját diákjaink munkája. A hallgatók a tanulmányaik végén makettet készítenek a csomagolástervekből, amit igyekszünk minél profibban lefotózni, majd ezeket az anyagokat pályázzuk a POTW-re. Emellett, ha van éles megrendelésünk, a saját csomagolástervezési munkáinkat is be szoktuk küldeni.
A feltöltés úgy zajlik, hogy először kiválasztjuk, hallgatói alkotásról vagy éles megbízásról van-e szó, ezután megadjuk a termékkategóriát, a csomagolás alapanyagát, a projekt készítőinek nevét, titulusát, linkjét. A feltöltéshez szükség van egy nyitóképre, a konstrukció és a grafikai design angol nyelvű leírására, illetve fel lehet tölteni további képeket és mozgóképanyagot, gifet is. Ha ez megtörtént, a POTW munkatársai átnézik a pályázatot, és e-mailben értesítenek arról, hogy felkerült-e az oldalra vagy sem.”
2008-tól 2021-ig az adatbázisba kerülő minden projekt esetében megnevezték, hogy ki volt az a kurátor, aki beválogatta az anyagot. Azóta a rendszer átalakult, ma már saját alkotói profilt lehet létrehozni, és a gyűjteménybe kerülő munkák mellett nem a kurátor neve szerepel, hanem a feltöltőé, de ez nem jelenti azt, hogy megszűnt volna a pályázatok elbírálása.
„A grafikai műhely 2020-as alapítása óta minden évfolyamunk legjobb munkáit igyekszünk feltölteni a könyvtárba. Hogy ez mennyire hasznos, arra jó példa, hogy az egyik hallgatónk nemrég Dubajból kapott felkérést csomagolástervezésre, és kiderült, hogy a megrendelő a POTW-n talált rá a munkájára. Úgyhogy karrierbelendítésre vagy publikációra is nagyon klassz lehet ez a platform.”
Iránytű a csomagolástrendekhez
Holló-Szabó Réka szerint felhasználói oldalról is kimondottan hasznos az, hogy sokféleképpen lehet keresni az oldalon. Lehet szűrni például országra és terméktípusra, így összevethető, hogy a világ különböző tájairól pályázó designerek milyen stílusban alkotnak. „Ha valaki mondjuk teacsomagolás tervezésére kap megbízást, akkor erre a terméktípusra rákeresve egy csomó ötletet meríthet. Tehát a POTW inspirációforrásként és általános böngészésre is jól működik, hasonlóan, mint a Behance, csak ott egy sokkal tágabb spektrumon lehet keresgélni, míg ez a felület kifejezetten a csomagolásról szól.”
Extra elérés a közösségi médiában
A több mint tíz éve ingyenesen, a felhasználók önkéntes támogatásával működő oldal népszerűségét növeli, hogy a POTW kezelői a legjobban pörgő profi alkotásokat a közösségi médiában is megosztják, és hozzá betegelik a pályázó fiókját. Mint írják, minden nap csak a legjobb projekteket választják ki a közösségi platformokon való megjelenésre. Ez pedig nem elhanyagolható publicitást jelent, a POTW-t ugyanis a Facebookon 396 ezren, az Instagramon közel 100 ezren, a Pinteresten 282 ezren követik – csak ez utóbbi felületen havi több mint 10 milliós megtekintéssel számolnak.
A borítóképen Bakonyi Kitti Krúdy Álmoskönyvének borítóterve látható
