Kezdjük ott, hogy az a tétel, miszerint „mutasd a reklámfilmed, megmondom, honnan jöttél” természetesen általában nem igaz. Hát ez az, hogy általában nem, de sokszor igen. Egy reklámfilm megjelenése (az, hogy hogyan néz ki) sok dologtól függ. Meghatározza többek között a téma, az ötlet, a közönség, a megrendelő, az elkészítésnél alkalmazott technika stb. Mi most csak ez utóbbival foglalkozunk. Nehéz ugyan kiragadni egy-egy elemet az egymásra kölcsönösen ható összetevőkből, de a vizsgálat kedvéért meg kell tennünk. Ugyanis a hazai reklámfilmeket figyelve, arra a felismerésre jutunk, hogy megjelenésük döntő részben elmarad a nemzetközi átlagtól. Ebben komoly szerepet kap a technikai apparátus alkalmazásának színvonala, az, hogy egy adott ötletet milyen technikával valósítanak meg. Mit is jelent a mi esetünkben az, hogy technikai apparátus?

Technikának hívjuk egyrészt azokat a felszereléseket, eszközöket, amelyekkel a kép- és hangfelvétel történik, másrészt azokat a berendezéseket, számítógépeket, amelyekkel a már felvett anyagot a végső forma eléréséig feldolgozzuk. De technikának nevezzük különféle tapasztalatok és szakmai ismeretek egymáshoz rendelését, ill. alkalmazását, egy elképzelt hatás elérése érdekében. A megfelelő technika kiválasztását és használatát számos tényező befolyásolja. Ilyenek a pénzügyi lehetőségek, a fizikai elérhetőség, a felhasználók tájékozottsága, a meglévő eszköz működési, illetve működtetési ismerete.

A hazai reklámfilmek alkotóinak technikai lehetőségei ma már semmivel sem alacsonyabb színvonalúak, mint külföldi társaiké. Jelen vannak ugyanis, szinte kivétel nélkül, azok az eszközök, amelyekkel a világ reklámfilmjei is készülnek. Ha valami mégis hiányozna, legkésőbb 24 óra elteltével idehozható, sokszor ennél rövidebb idő alatt is elérhető. Miért nem látszik ez a filmeken? A legkézenfekvőbb választ, hogy nincs pénz, most felejtsük el! Ez túl egyszerűen oldaná meg a problémánkat. Valami más hiányzik. Az elkészült filmek nem hordozzák magukon egy korszerű technikai háttér jegyeit. Nem kérdezzük értetlenül, hogy ezt vajon hogyan csinálták, és nem nyugtázzuk elégedetten azt sem, hogy észre se vettük a „nagy trükköt”, mert olyan jól sikerült. Kétségtelen, hogy a magyar reklámfilmalkotók úgymond szegény ingerkörnyezetből kénytelenek indulni. A mai napig sem a szárnyaló fantázia és a vakmerő ötletek jelentenek komoly kihívásokat számukra. Mindenki a biztonságos, úgymond egyszerű megoldásokat választja. Nehéz tetten érni, hogy igény vagy kínálat nincs olyan megoldásokra, melyekben a modern technika alkalmazásával érünk el egy adott hatást. Jelenleg mindenki kerüli a sokszor szavakkal előre nehezen megfogalmazható hatás- és látványelemek alkalmazását.

Ennek rövid és hosszabb távon is súlyos következményei lesznek!

Észre kell vennünk, hogy az egyik negatív következmény már most jelen van a hazai reklámfilmgyártásban. Nevezetesen az, hogy talán pont ezen „élmények” juttattak oda megrendelőket és ügynökségeket, hogy mind gyakrabban foglalkoztatnak külföldi alkotókat a magyarok helyett itthon reklámfilmekben. Ők ugyanis a modern technikák teljes tárházában gondolkodnak és a legvégsőkig ragaszkodnak ahhoz, hogy megszerezzék azokat az eszközöket és lehetőségeket, amelyek szerintük a legmegfelelőbbek az adott helyzetben.

Tehát minden hazai alkotónak – úgy vélem – elemi érdeke, hogy megvizsgálja saját viszonyát a modern technikák által kínált lehetőségekhez.

Terápia (gyógymód)

A látványos megoldás helyett ezúttal kérdéseket fogalmazunk meg, amelyek megválaszolása segíthet a szükséges változtatások elindításában, utat nyithat a gyógyulás felé.

Mennyire ismerjük a rendelkezésre álló technikai lehetőségeket? Milyen arányban használjuk ki a számunkra elérhető berendezések lehetőségeit? Csak pénzkérdés-e az, hogy nem alkalmazunk olyan technikát, amely látványosan megjavíthatja filmjeink megjelenését? Rendelkezünk-e egyáltalán azokkal a legfrissebb információkkal, amelyek a világ reklámfilmgyártásában már jelenlévő korszerű technikák, eszközök használatára vonatkoznak? El tudjuk-e fogadtatni ügyfeleinkkel a legkorszerűbb technikák esetleg magasabb költségeit? Vajon elegendő-e, ha különféle divathullámok hátán próbálunk állva maradni? El tudjuk-e hitetni megrendelőinkkel, hogy egy bizonyos technika alkalmazása a legmegfelelőbb út célja eléréshez?

Vannak-e egyáltalán olyan ötleteink, amelyek csak magas színvonalú technikai háttérrel valósulhatnak meg?

Ez a kérdés azonban már túllép a technikák alkalmazásának körén…