Több százezres követőtáborral rendelkezik az a TikTok-profil, amiben egy magyar nő Oroszországban járkálva mutatja meg, hogy azok a nagy márkák, amelyek elvileg kivonultak az országból, mégiscsak ott vannak a polcokon. Ezekre a videókra a kormányközeli média is felfigyelt, és rögtön a nyugati cégek képmutatásáról értekeztek. 

A Lakmusz inkább utánajárt, hogy mi állhat a látszólagos ellentmondás mögött, és kétféle magyarázatot talált. 

Az egyik a párhuzamos import, amikor az adott márkatermék behozatala tulajdonosi engedély nélkül, általában valamilyen közvetítő szereplőn keresztül mégis megtörténik. A Coca-Cola esetében ez úgy valósult meg, hogy egy kereskedő cég egyenesen amerikai áruházakból felvásárolt üdítőket adott el Oroszországban. A Coca-Cola perelte is a céget, csakhogy az orosz bíróság nem a márkatulajdonosnak adott igazat. Mindemellett az orosz törvényhozás az országot ért szankciókra reagálva, 2022 márciusában több termék esetében legalizálta a párhuzamos importot, a lista pedig azóta is csak bővül. 

A Lakmusz szerint a másik magyarázat, hogy az eladott leányvállalatok a megmaradt készletüket értékesítik. Erre példa az LPP - a Reserved, a Mohito vagy a Sinsay márkák tulajdonosa -, aki valóban kivonult Oroszországból, orosz leányvállalatát pedig el is adta. Az ezt felvásárló kínai nagyvállalat ugyan nem kapott jogot az LLP-hez tartozó márkanevek használatára, de jogában áll a már legyártott termékeket értékesíteni.

Címlapkép: Unsplash/Fabrizio Chiagano