A verseny útvonalán megjelenő péniszfirkák problémjának megoldásában a szervezők rendszerint a Radíros Emberek (The Eraser Men) becenevű takarítócsapatra támaszkodnak, ők tüntetik el a rajzokat, mielőtt a tévés helikopterek megérkeznek. Idén azonban a verseny egyik fő szponzora, a Skoda úgy döntött, hogy nem megsemmisíti, hanem a Tour globális platformját kihasználva újraértelmezi a graffitiket, és ezzel a férfiak versenye után kezdődő Tour de France Femmes-re irányítja a figyelmet.

Az FCB London ügynökséggel együttműködve, a francia Celine Dormeau és a londoni Erin Aniker vezetésével egy nőkből álló művészcsapatot kértek fel, hogy a péniszfirkákat a női verseny figyelemfelhívó grafikáivá alakítsák át. 

Mindegyik alkotáson szerepel a női verseny hivatalos hashtagje, a #WatchTheFemmes, amivel a futam követésére ösztönzik a kerékpársport rajongóit. Az aszfaltrajzok olyan jelentős sportcsatornák élő tévéközvetítésében láthatók, mint a Eurosport, a kommentátorok pedig azzal, hogy hivatkoznak a kezdeményezésre, egyben a női versenyre is felhívják a figyelmet. 

Forrás: Famous Campaigns