Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
A kampány 2025. 12. 10-én indul. Először a TVC kerül adásba, majd folytatódik digitális elemekkel és végül januárban érkeznek az OOH felületek. Ez a többhullámos, fókuszált megjelenés méltó módon biztosít lehetőséget arra, hogy a piacvezető higiéniai papírgyártó, a Vajda-Papír az Ooops! sikertermék 15. évfordulóját egy igazán újszerű és formabontó kampánnyal ünnepelje. 

Kampánycél
Az Ooops! márka jól ismert és jól teljesítő szereplő a papírtermékek piacán. Szerethető és megbízható társ a vásárlók szemében. Olyan márka, amihez lehet kapcsolódni, igazi love brand. A jubileumi év remek alkalom arra, hogy a márka új arcát mutassa, és friss hangon megszólalva tovább erősítse a love brandet. 

A kampány/reklám fő üzenete
A kampány fő üzenete, hogy az Ooops! nem csupán egy praktikus papírtermékeket kínáló márka, hanem valódi társ a mindennapokban. Olyan segítség, amely ott van minden kiborult pohárnál, minden elmaszatolt reggelinél, minden apró „Ooops!” pillanatnál és mindezt könnyed humorral, szerethető jelenléttel teszi. Az Ooops! nemcsak megoldást nyújt, hanem segít feloldani a hétköznapok feszültségét, és hozzájárul ahhoz, hogy az otthon valóban fesztelen, élhető és szerethető legyen. Az új kreatív platform mindezt látványos, eddig nem látott megoldásokkal erősíti meg, bizonyítva, hogy egy higiéniai márka is lehet friss, bátor és szórakoztató.

Kreatív koncepció
A kampánycél eléréséhez olyan helyzetet kerestünk, ami a vásárlók számára releváns, könnyű azonosulni vele. Abból indultunk ki, hogy az Ooops! jól tudja, hogy a takarítás, a rendrakás, a tisztaság fenntartása kemény munka. Nem csoda, hogy néha mindenkinek elege van belőle. De hogyan tudjuk ezt a helyzetet úgy bemutatni, hogy a márka szerethetővé váljon? Ehhez a humort választottuk eszköznek, így született meg az ötlet: keltsük életre a papírtermékeket és mutassuk meg, hogy néha nekik is elegük van a takarításból! Nézzük meg, mit mondanak, amikor pszichológushoz mennek!

A Papírterápia koncepcióban tehát a takarításhoz kapcsolódó, hétköznapi, ismerős frusztrációkat jelenítünk meg, de nem emberekkel, hanem a papírtermékek szemszögéből. Így a nézők egy játékos, vicces világba csöppenhetnek, ahol a papírtörlő, a papírzsebkendő, a papírszalvéta vagy éppen a toalettpapír osztja meg saját panaszait frappáns szójátékok formájában. A humor forrása tehát nem csak a szituáció maga, az életre kelt papírtermékek külseje és gesztusai, hanem a panaszok kétértelműsége is. „Az ötlet azért működik ilyen jól, mert teljesen új nézőpontból mutat rá a hétköznapokra: attól lesz igazán szerethető, hogy egyszerre nevetünk magunkon és a papírtermékeken” – mondja Erdei Zsófia, a DENTSU CREATIVE kreatívigazgatója.
 

A bemutatott helyzettel tehát egyszerre reagálunk a háztartási káoszra és oldjuk annak feszültségét. „Az Ooops! számára fontos, hogy megmutassuk: mindent megteszünk azért, hogy az otthonok valóban fesztelenek és felszabadultak legyenek. Segítünk a takarításban, a rendrakásban, és közben arra biztatunk mindenkit, hogy merjen egy kicsit könnyebben, humorral nézni a hétköznapi rendetlenségre” – teszi hozzá Dragon Ibolya, a Vajda-Papír Csoport marketing managere. Ez a könnyed, laza és felszabadító nézőpont segít, hogy az Ooops! elmaradhatatlan love brandként működjön az otthonokban a következő évtizedekben is.

Az Ooops! eddigi történetének egyik legmodernebb kampánya született meg, amely bátran feszegeti a kategória határait. A kampány kapcsán Vajda Attila, a Vajda-Papír Csoport alapító ügyvezető igazgatója hangsúlyozta: “Büszkék vagyunk arra, hogy a Vajda-Papír - Magyarország piacvezető higiéniai papírgyártójaként - ilyen innovatív, korszakalkotó projekttel ünnepelheti az Ooops! márka 15. évét. A Papírterápia számunkra is mérföldkő: megmutatja, hogy egy tradicionális iparágban is lehet merészen, újszerűen és fogyasztóbarát módon kommunikálni.” A kampány a DENTSU CREATIVE és a Carat, a Dentsu médiaügynökségének szoros együttműködésében valósult meg. A két terület egymást erősítve dolgozott azon, hogy a végeredmény ne csak egy kreatív, hanem egy igazán hatékony, széles körben elérhető és kiemelkedően szerethető márkakampány legyen. 
Az együttműködés révén egy olyan megoldás született, amely valóban új szintre emeli a kategóriát, és megmutatja, hogy mennyire menő és progresszív módon tud kommunikálni az Ooops! 

Behind the scenes
A kampány egyik különleges kihívása az volt, hogy a papírtermékeket életre keltsük. Ehhez a kreatív csapat az AI nyújtotta lehetőségekre támaszkodott: mind a figurák mozgását, mind a hangjukat mesterséges intelligenciával alkottuk meg. A karakterek animálásához fejlett AI-mozgásgenerálást használtunk, így a papírtörlők, - zsebkendők, - szalvéták és a toalettpapír életszerű gesztusokkal reagálnak a környezetükre, és mindegyikük saját, egyedi személyiséget kapott.

A hangok megalkotásánál szintén AI-technológiát alkalmaztunk: valós beszédhangokat alapul véve a karakterek hangját a személyiségükhöz és a humorukhoz igazítottuk. Így a papírtermékek panaszai nemcsak vizuálisan, hanem hangban is szórakoztatóak lettek. 

Az AI-eszközök bevonása nemcsak technikailag emeli ki a kampányt, hanem a márka jövőbe mutató gondolkodását és a kategóriában ritkán tapasztalható kreatív bátorságát is egyértelműen jelzi.

ALKOTÓK LISTÁJA 

Megbízói oldal 
Vajda-Papír Csoport

Ügyvezető igazgató: Vajda Attila
Kereskedelmi és marketingigazgató: Sztaniszláv Szabolcs

Marketing manager: Dragon Ibolya
Brand specialist: Pál Viktória
 

Ügynökségek 

Reklámügynökség: DENTSU CREATIVE

Kreatívigazgató: Erdei Zsófia

Brand Stratéga: Nagy Szandra

Head of Art: Tökölyi Csaba
Head of Graphic Design and and Generative AI: Halpern Márk

Senior szövegíró: Ács Gábor 

Account Director: Kui Anita
Senior Account Manager: Krasznai Adél

Médiaügynökség: Carat
Senior Client Partner: Pénzes Réka 

Client Manager: Trosztel Edina

Client Manager Trainee: Molnár Barbara
Senior Digital Media Specialist: Kirilla Dániel

Planning Executive: Horváth Adrienne

Head of TV Department: Lovas-Kleizer Kata 

Produkció

Produkciós cég: 235 

Head of Production: Dreissiger László

Producer, Production manager: Babócsai Borka

Rendező-operatőr: Csillag Marcell

Utómunka:

AI: Kozári András

On set VFX: Ádám György

Utómunka koordinátor: Egri Imre

3D modellezés és Kompozitálás: Horváth Tamás, Nagy Bálint, Suták Benedek, Velenczei Dávid

Vágó: Hartyányi Krisztián

Colorist: Tőtszegi Szilárd