Ahogy megírtuk hétfőn, az OMV teljes arculatváltást készített elő, ami a magyar kutakon is látszódni fog nemsokára. Serfőző Péter brandstratéga ezt a változást is górcső alá vette és megnézte, hogy a régihez képest mit tud az új: 

Látható a történeti visszatekintésből, hogy az Österreichische Mineralölverwaltung Aktiengesellschaft, tehát rövidítve ÖMV, az első két logójában még használta az ö betűt, amit 1985-ben változtattak OMV-re, amikor nemzetközivé vált az osztrák asványiolajfeldolgozó részvénytársaság. 2050-re azt a vállalást tették, hogy teljesen klímasemlegessé válik a vállalat.

Serfőző Péter így elemzi a színeket és a tipográfiát a brandguide.hu-n:

„A kék és a zöld maradnak a fő arculati színek. A jövőben ezek kiegészülnek az ibolya-lila színskála színértékeivel. A vállalat ezentúl az OMV Progress egyedi betűtípust fogja használni vállalati betűtípusként.

A logó, amelyet most egy befektetői rendezvényen mutattak be, vonalas kialakítású és klasszikus/konvencionális szerkezetű, egy ábrás jelből és azt követő feliratból áll. A szóvédjegy továbbra is nagybetűs, de a korábbinál kövérebb betűtípussal.

A zöld színű, kerek, jobbra felfelé mutató ábra a „folyamatos mozgást és haladást, az előremutató és jövőorientált hozzáállást” jelképezi.

A színek tekintetében is előremutató a változás. Az alapszínek megmaradtak, de frissültek, és használat módja is frissességet ad a brandnek. Az élénk színek nagyon jól működnek digitális touchpointokon. Kérdés, hogyan oldja meg az RGB-CMYK konverzió kérdését a fizikai megjelenési pontokon, különösen a benzinkutak tábláin, matricáin. Az elsődleges tervek úgy látszik, még erre nem tértek ki, csak a korábbi kutak digitális „átmatricázását” találtam, amelyeknél viszont látom a finomítás lehetőségét - írja Serfőző Péter.

Érdekes lesz figyelni a trendet, hogy a klasszikus fosszilis alapú mega-olajtársaságok milyen ütemben követik majd az OMV-t, hiszen ez a lépés mindegyikük számára elengedhetetlen már középtávon is.

A brandstratéga az alapvetően pozitív véleményét is megírta az új arculattal kapcsolatban:

„Az OMV ezzel a rebrandinggel egy erőteljes jelet adott, és azt gondolom, hogy nem csak vizuálisan jó a lépés, amit látunk. A rebranding kapcsán tisztán látszik, hogy ez egy gyökeres változás: egy olyan arculatváltás, amelyet az üzleti gyökerek indukáltak, és azt üzenik, hogy ez az OMV már nem az, ami korábban volt.

Ehhez szükség volt a gyökeres, jövőbemutató változásra, ami tulajdonképpen azt jelenti, hogy minden megváltozott.

A jel remekül szinkronban van ezzel a változással, és már-már didaktikusan meséli el a brandstratégiát: az állandó előretekintést, innovációt és a körkörös gazdaság jelentőségét.

Érthető, szerethető jel született, amely rendkívül flexibilisen használható és alakítható.

A kor elvárásainak megfelelően az új OMV brand nem rigorózusan rögzíti a megjelenési szabályokat, hanem egy keretrendszert ad, amelyben a jól megkülönböztethető brand elemek rugalmasan dolgozhatnak össze egy egységes OMV arculatért. A brandbookban ez remekül működik, élesben majd meglátjuk, hogy sikerül-e neki felismerhetőnek maradnia.”

Az új arculat fokozatosan kerül bevezetésre az OMV valamennyi B2B és B2C touchpointokon, beleértve a hét országban mintegy 1000 OMV töltőállomást.

Az új márkastratégiát és arculatot az Interbranddel együttműködve dolgozták ki.

Az elemzés videón is megtekinthető: