Egy technológiai forradalom kellős közepén vagyunk és az ebben rejlő lehetőséget bűn lenne nem kihasználni a marketing szakembereknek. Az okostelefon-penetráció ma már elképesztő méreteket ölt, a folyamat pedig gyakorlatilag megállíthatatlan; lassan mindannyiunk zsebében ott lapul egy valóságos technológiai csodafegyver, egy mindenre képes smartphone. A célközönség gyakorlatilag önmagát kínálja. 

A tartalomszolgáltatók is nap, mint nap szembesülnek azzal, hogy az olvasóik mind nagyobb hányada érkezik az okoseszközöket használók táborából. Ezek aránya nagyobb hírportálok esetében megközelíti, vagy akár meg is haladja az összes látogató egynegyedét, amely hatalmas, eddig kihasználatlan bevételi lehetőséget jelent számukra.

Hasonló tendencia tapasztalható az e-kereskedelmi szektorban, vagy akár a közösségi médiában is. A facebook-ot 2014-ben már többen látogatják a mobileszközökről, mint desktopok-ról.

A fogyasztói szokások tehát az okoseszközök elterjedésével változnak, valamint a tartalomszolgáltatók is átköltöznek az asztali számítógépekről a mobileszközök tágasabb világába. Hogy lesz mindebből hirdetési „forradalom”?  

Többféle mobiltartalom létezik, amelybe többek között beletartoznak a hírszolgáltatók, a tematikus weboldalak, az apróhirdetési site-ok mobiloldalai, és természetesen a mobilapplikációk is, amelyeken keresztül elérhetővé és célozhatóvá válik az a nagyon széles fogyasztói réteg, aki mobileszközöket használ.

Cégünk a változások irányát felismerve, egy mobilhirdetési hálózat kiépítésén dolgozik, mellyel hathatós segítséget nyújtunk a hálózat tagjai számára, hogy mobilfelületeiket a legoptimálisabb módon tudják kihasználni hirdetési szempontból és maximalizálni tudják az ebből származó bevételeiket. A hirdetőknek pedig egyrészt abban segítünk, hogy a hálózat révén a leghatékonyabban tudják elérni a célcsoportjukat, másrészt mindezt olyan kreatív megoldásokkal tegyék, amelyek kifejezetten az okoseszközök által nyújtott lehetőségeket aknázzák ki.

Még mindig az általánosság szintjén mozgunk egy kicsit. Nézzük meg mindezt a gyakorlatban, kiindulva onnan, hogy az ügyfél felkeresi önöket.

Az első találkozáskor arra biztatjuk reménybeli ügyfelünket, hogy mondja el, pontosan mi is az üzleti problémája, amelyre megoldást szeretne találni. Nem a marketingbüdzsé mindenáron való elköltése a cél, hanem a hatékonyság, minden tekintetben.

Mi teljes körű megoldásokat szállítunk. Az üzleti probléma megismerését követően kidolgozzuk a mobilkampányra vonatkozó kreatív javaslatot, valamint el is készítjük azt, megtervezzük hozzá, hogy mely médiafelületeken tud majd hatékonyan megjelenni a hirdetés és ezeket a felületeket meg is vásároljuk.

Természetesen, ha szükséges, akkor mobilapplikáció, reszponzív site, vagy landing oldal kialakításán át a teljes körű mobilstratégia megalkotásában is segítségére tudunk lenni ügyfeleinknek, és támogatni tudjuk őket üzleti, marketing céljaik elérése érdekében is. Célunk, hogy a megfelelő hirdetést jelenítsük meg a megfelelő felhasználónak, a megfelelő helyen és időben.

A technikai megoldásokról még nem beszéltünk, pedig azok legalább annyira újszerűek, mint az előbbiekben felvázolt új hirdetési megoldás.

Egyre jobban ki kell tudnunk használni az okoseszközök kínálta funkciókat. Ez olyan lehetőség, melyeket vétek lenne kihagyni.

A Rich Média megoldásokban hiszünk, melyek a mobilhirdetések új generációját alkotják. Segítségükkel interaktív kapcsolatba kerül a márka a felhasználóval, ezáltal egy nagyon intenzív eszköz mind a márkahűség és a márkakötődés erősítésére, mind pedig a konverzió szállítás hatékonyságának növelésére.
Különleges, egyedi hmtl5 formátumainkban megjelenhetnek animációk, videók, gesztus-alapú interakciók vagy a mobilkészülékek natív képességeit (gps, email- és smsküldés, telefonhívás, mozgásérzékelés) használó egyedi megoldások, amelyek az image és konverziós hatásokat egyaránt képesek maximalizálni.

A hirdetések mérésében is vannak újdonságok?

Igen. Egy Rich Média hirdetésnél az interakció különböző pontjait is tudjuk mérni, nemcsak az AV, CT számokat. Így pontos információt kapunk arról mit szükséges módosítani a kreatívon annak érdekében hogy növelni tudjuk a reklám hatékonyságát.

De itt nem állunk meg, sőt az igazán izgalmas rész, ezt követően kezdődik. Ha például egy applikáció letöltése a kampány cél, akkor pontosan tudjuk mérni, hány applikáció letöltés történt a hirdetéseknek köszönhetően, ráadásul azt is, hogy ezek a felhasználók az applikáción belül milyen cselekvéseket hajtottak végre!

Például hányszor nyitották meg az applikációt, hány videót néztek meg, mennyi apróhirdetést adtak fel, milyen értékben vásároltak, vagyis mindent amit csak szeretnénk. Azt talán nem is kell mondanom, hogy ezeknek az adatoknak milyen értékük van a termékfejlesztésben, ez mindenképpen egy plusz értéke a szolgáltatásunknak. 

Ha mindez ennyire magától értetődő, eddig miért nem éltek sokkal jobban ezzel a hirdetési móddal a marketingesek?

Van egyrészt a felhasználásnak egyfajta történeti korlátja: mobilhirdetési lehetőség Magyarországon 2011 előtt gyakorlatilag nem létezett, a piac azóta kezd erre rátalálni és élni vele. 2012-ről 2013-ra megháromszorozódott a magyarországi mobilkampányok száma, a költés pedig megduplázódott ezen időszak alatt.

Viszont azt is látjuk, hogy eddig a mobilköltés főleg kiegészítő sor volt csak a marketingtervekben, ami részben érthető is, hiszen a marketingesek nemigen találkoztak olyan egyedi megoldásokkal, amely kihasználta volna az okoseszközökben rejlő lehetőségeket. Eddig leginkább csak a standard megoldások jelentek meg a piacon. Mi ezen is változtatni kívánunk.

Kik a tulajdonosok? 

Márciusban indult cégünket az Aquincum Inkubátor Zrt és a Gran Private Equity Zrt, mint pénzügyi és az Adverticum Zrt, mint szakmai befektető segíti tőkével, tanácsokkal és kapcsolatrendszerével.

Mivel mi egy hálózatról beszélünk, gondolom üzletileg az a leginkább kifizetődő, önöknek is, de ugyanígy a partnereiknek is, legyenek azok hirdetők, vagy éppen nagy tartalomszolgáltatók, ha ez a hálózat egyre kiterjedtebb, egyre nagyobb?

Igen. Célunk egy közép-európai network felépítése, több nyelvű szolgáltatás beindítása. Romániában már meg is tettük a kezdeti lépéseket, sikerült médiapartnereket megnyernünk az ügynek és ügyfelet is szereztünk már.

                                                                                                       (X)