Barack Obama kampányának nagy újítása a személyesség eddig sosem látott szintje volt. A republikánusok is sokkal több energiát fektettek a választók megkeresésére mint korábban, de a demokraták nemcsak bekopogtak a lakásokba, hanem igyekeztek beépülni a célcsoportok hétköznapjaiba - olvasható Magyari Péter elemzésében az Indexen.

Obama kampánystábja abból indult ki, hogy a választás előtti utolsó hónapokban már nem kell nagy üzenetekkel és általános hívószavakkal előjönni. Sokkal fontosabb arra koncentrálni, hogy az inkább Obama felé húzó, de szavazni nem szívesen járó tömegeket meggyőzzék, hogy regisztráljanak és szavazzanak.

Az alapötlet nem új, és a republikánusoktól származik. Karl Rove, az ifjabb Bush egykori kampányfőnöke a 2004-es választásokra fektette le azt az alapvetést, hogy ingadozó választóból egyre kevesebb van, viszont kevéssé motiváltból nagyon sok. 

A mostani demokrata kampányban az alapelv maradt, a módszerek viszont újak voltak: 2004-ben a republikánusok mozgó showműsorokkal vonzották magukhoz az új szavazókat, a demokraták viszont önkéntesek millióit szervezték be a megcélzott társadalmi csoportokból, hogy ők a saját környezetükben folyamatosan kampányoljanak.

A mostani kampány idején az Obama-stáb 800 irodát nyitott országszerte, míg kihívójának, Romney-nak csak 300 kampányirodája volt. Obama emberei az adott közösségek természetes találkozási pontjaira koncentráltak: a sarki kisboltokra, fodrászatokra, szépségszalonokra, templomokra, olyan helyekre, ahol az emberek egyébként is beszélgettek egymással. Telerakták ezeket a helyeket regisztrációs lapokkal és egyéb kampányanyagokkal, és mindenütt megvolt a helyi lakos, aki a környék kampányát irányította.

A választás napjának mozgósítását olyan alaposan megszervezték, hogy percre pontosan meg volt írva minden háztömbnél, hogy ki írja össze, hogy eddig hányan szavaztak, és ki mikor visz ennivalót az önkénteseknek.

A republikánusok is tudták, hogy fontos a mozgósítás, de ők a stabil kitelepülés helyett a lakásokba bekopogó, és az embereket telefonon megkereső önkéntesekre fektettek sokkal több energiát. Megsokszorozták ők is az ezzel foglalkozók létszámát, azonban személytelenebb maradt ez a típusú kampány. Ezt bizonyítja, hogy a csatatér államok többségében több választó regisztrálta magát demokrataként, mint republikánusként.

2008-ban Obama egyik nagy újítása az volt, hogy megszállta az internetet, korábban soha nem látott módon építette be az online technikákat a kampányába. 2012 nagy újítása pedig az volt, hogy négy évig épített kapcsolati hálókon keresztül önkéntes szólószólók milliói beszélték rá szomszédjaikat a szavazásra.

A Kreatív novemberi lapszámában interjút olvashatnak majd az Obama-kampány egyik magyar önkéntesével.