Január végén számolt be a Kreatív a Digiday nyomán, hogy a Guardian változtatott a szponzorált cikkek jelölési gyakorlatán, és nevén nevezi a gyereket, amikor a natív hirdetéseket "Paid content"-nek, azaz fizetett tartalomnak nevezi. Az eddigi gyakorlat szerint "brought to you by [hirdető]" szöveget írtak ki egy natív hirdetés alá, mostantól vagy a "paid content" vagy a "paid by [hirdető]" terminust fogják alkalmazni. Bizonyos esetekben ugyanakkor a "supported by" szerkezettel is jelölnek támogatott cikkeket.

A Guardianen a napokban megjelent egy cikk, amely arról szól, hogy a Nestlé beismeri, hogy Thaiföldön gyerekeket dolgoztat a halfeldolgozó üzemeiben, miközben Elefántcsontparton is ugyanemiatt pereskedik. Ebben eddig nem lenne semmi meglepő, hiszen egy újságnak kötelessége a jogsértő magatartást felkutatni, az viszont már igencsak furcsa, hogy a cikket a Nestlé egyik legnagyobb versenytársa, a Mondelēz szponzorálta, a cikk mellett pedig további bannerhirdetések jelennek meg - írja az Advertising Age.

A Mondelēz tagadta, hogy köze lett volna a cikk megírásához, miként az egyik szóvivő mondta: "ahogy minden megjelenés esetén, úgy itt is élesen különválik a hirdetői és a szerkesztőségi tartalom, úgy most sem volt beleszólásunk a szóban forgó tartalomba". Hozzátette, hogy a cikk a Mondelēz és a Guardian közti együttműködés keretében jelent meg, ugyanis a cég támogatja a Sustainable Business Supply Chain (szó szerint fenntartható üzleti ellátási lánc) alrovatot, amely viszont teljesen független tartalmat állít elő.

A sztoriban egyébként olyan mondatok olvashatók, hogy a Nestlé "tavaly novemberben állt a nyilvánosság elé azzal, hogy kényszergyerekmunkát alkalmaz Thaiföldön, és a fogyasztói által vásárolt termékek a szegény, kizsákmányolt és megalázott dolgozók vérével és izzadtságával van beszennyezve". Aki ismeri a Guardian konzervatyv baloldali hozzáállását, az ezen nem lepődik meg. Megszólaltatják viszont Nick Gronót, a Freedom Fund civil szervezet vezetőjét, aki méltatta a Nestlét, amiért "proaktívan előjött az esettel, és beismerték, hogy rabszolgamunkát fedeztek fel az üzleti tevékenységükben".

A Nestlé egyébként sikertelenül próbálta elérni az Egyesült Államok Legfelsőbb Bíróságánál, hogy ejtsék azt a vádat, miszerint az ő hibájukból alkalmaznak Elefántcsontparton gyerekrabszolgákat a kakaóültetvényeken. A szóban forgó cikk meg is jegyzi, hogy ez szerencsétlen helyzetbe hozza a céget, hiszen amíg egyik esetben beismeri a vádakat, addig a másik - számára jóval jövedelmezőbb - esetben aktívan próbálja eltussolni a számára kellemetlen ügyet.