Augusztusban jelentette be stratégiai partneri megállapodását a 4iG Csoport és az RTL Magyarország, amelynek értelmében 2025. januártól az RTL Magyarország mellett a hazai távközlési szolgáltatók közül kizárólag a 4iG Csoport értékesítheti, illetve terjesztheti az RTL+ streaming szolgáltatását. Így a Vodafone Magyarország és DIGI ügyfelei akár televíziós csomagjuk részeként is elérhetik majd az RTL+ teljes kínálatát, köztük az UEFA Bajnokok Ligája 192 magyar kommentáros mérkőzését. Amennyiben magyar csapat jut bármelyik UEFA sorozat főtáblájára vagy play-off körébe, akkor a jogdíjtulajdonos köteles legyártani a magyar csapatok hazai mérkőzéseit, illetve a 2026-os budapesti Bajnokok Ligája-döntőt is. Ebben az Antenna Hungária/4iG Csoport lesz az RTL Magyarország gyártó partnere.

A megállapodás részeként az RTL 12 csatornás portfóliója a 4iG csoport minden ügyfele számára elérhető lesz a választott előfizetési csomagtól függően, és az RTL továbbra is megmarad a szabadon fogható mindigTV szolgáltatásban.  

„Mindkét cégcsoport célja a legnagyobb elérés és a legjobb ügyfélélmény, ez hajtott bennünket egymáshoz, bár már hosszú évek óta vannak köztünk együttműködések” – mondta az együttműködést bemutató sajtóbeszélgetésen Vidus Gabriella, az RTL vezérigazgatója. A verseny erős, és az RTL célja, hogy minél több háztartásba jusson el, felismerve, hogy a lineáris és a streaming együtt jelentik a jövőt. 

„Mi egy tömegpiacon működünk, az árbevételek zöme lakossági ügyfelektől származik és őket folyamatosan meg kell győzni. Olyan megoldásokat keresünk, amelyek exkluzivitást, értéket adnak, innovatív megoldásokkal. Magyarországon még korai lenne temetni a lineáris piacot, de hogy milyen gyorsan és milyen ütemben következnek be ezek a változások, nagy a bizonytalanság, ezért olyan megállapodások kellenek, amelyek minden esetben működnek” – mutatott rá Tábori Tamás, a 4iG Csoport távközlési stratégiáért felelős vezérigazgató-helyettese. 

„Immár nemzetközi trend a lineáris és a streamingszolgáltatók összefogása, erre külföldön már számos példát látni. De világszerte mindenhol a kulcszó a nagy képernyő, ezt kell kiszolgálni tartalommal. A streaming abszolút értéknövelő, és ma a 3 és fél millió magyar háztartásból 820 ezren rendelkeznek valamilyen streaming-előfizetéssel, és úgy tűnik, a globális szolgáltatók nemrégiben bejelentett áremelései, valamint a Netflix megosztási tilalma nem rengette meg a piacot”  – mondta Grósz Judit, az RTL Magyarország digitális területekért felelős vezérigazgató-helyettese. A globális streamingszolgáltatók felületein nagyon kevés a lokális és unikális magyar tartalom, miközben talán minden eddiginél nagyobb a hazai tartalomgyártási verseny. Itthon a legtöbb hazai tartalmat az RTL+ kínálja, gyakorlatilag a globális szolgáltatók árai alatt.

Bányai Tamás, a Vodafone Magyarország Zrt. vezérigazgatója elmondta, hogy miután tavaly márciusban a Vodafone a 4iG-hez csatlakozott, közel 60 technológiai projektet indítottak, megújítják a platformjaikat és beruháznak. Az új, OneTV platform először a Vodafone ügyfelei számára lesz elérhető, de a többi 4IG brand számára is ki fogják nyitni. „Abban hiszünk, hogy integráljuk és aggregáljuk, vagyis lineáris, streaming és video on demand egyszerre legyen elérhető.”

Jön a OneTV

A Vodafone Magyarország tévés előfizetői jelenleg a Vodafone Csoport számára gyártott, egyedi szoftverkörnyezetet futtató Vodafone TV set-top boxot használhatják a kódolt digitális kábeltévé-csatornák vételére. A Vodafone Magyarország tavalyi tulajdonosváltása miatt azonban a magyar vállalatnak le kell válnia a Vodafone Csoport rendszereiről, ami a 4iG csoport egyik legnagyobb horderejű belső technológiai és informatikai projektje.

Az RTL-lel kötött partneri együttműködés létrejöttében kiemelt szerepet játszott a Vodafone Magyarországnál szeptembertől bevezetendő új Nagra TV platform kiterjesztett funkcionalitása. Cél, hogy az ügyfelek egy integrált platformon érjék el a lineáris, video-on-demand és streaming tartalmakat, és érdeklődési körüknek megfelelően válasszanak tartalmat. Az új platform – amelyhez a televíziós piacon több évtizedes múlttal rendelkező, svájci hátterű Nagra Kudelskit választották - a lineáris tartalomfogyasztás kapcsán kiemelten kezeli a visszanézhető tartalmakat és ajánlja azokat a nézőknek. A platform a lineáris TV-fogyasztókhoz hagyományos tévén juttatja el a streaming termékeket.

Az új platformra való átállás 2024 szeptemberében megkezdődött, így a Vodafone új ügyfelei már az új UI-val ellátott médiaboxot kapják, és megkezdődik a meglévő Vodafone ügyfelek fokozatos migrációja is. Az átállás egy rendkívül összetett folyamat, ezért a platform szolgáltatásai, arculata a márkaváltással fokozatosan bővülnek majd, a OneTV  2025 első felében megújuló arculattal és logóval érkezik majd okostelefonokra (OneTV mobilalkalmazás), webre és tévékre (set-top boxokra). 

Az új platform a korábbihoz képest strukturáltabb, letisztultabb kezelőfelülettel és menürendszerrel rendelkezik, a kezdőképernyőjén megjelennek a streaming szolgáltatók, a lineáris tévézésre pedig könnyen el lehet jutni. Ezek mellett video-on-demand tartalmak is elérhetők mind előfizetéses, mind tranzakció alapon. A műsorvisszanézővel pedig 7 napon keresztül vissza tudják nézni a kedvenc tartalmaikat az ügyfelek.

Az európai átlagnál jóval többet tévéznek a magyarok

A Magyar Infokommunikációs Jelentés (ICT Report, BellResearch) szerint 2023-ban a hazai háztartások 90 százaléka vett igénybe valamilyen fizetős televíziós szolgáltatást, az esetek mintegy felében élő hűségszerződés is kapcsolódik a televízió előfizetéshez. Elsősorban a meghatározó TV-piaci szereplők stratégiájának köszönhető, hogy az elmúlt években a lineáris TV-ellátottság még képes volt bővülni, amelyben a 2023-as év hozott trendfordulót. Azonban a nemzetközi trendek és a makrogazdasági változások hatásai miatt a következő években a penetráció csökkenésére lehet számítani. 

A magyar piac jelenleg csak lassan (4-5 éves késéssel) követi a nyugat-európai trendeket, ugyanakkor a várakozásoknak megfelelően a hazai OTT (over the top) piac folyamatosan növekszik, az elkövetkező években pedig várhatóan még több streaming platform és szolgáltató jelenik meg Magyarországon is.  
Bár továbbra is tévénéző nemzet vagyunk, de egyre inkább megfigyelhető a streaming szolgáltatások elterjedése, más piacokhoz képest hazánkban – bár csökkenő tendenciát mutat – de az átlagnál még mindig magasabb a lineáris tévénézéssel eltöltött idő. Ez 2022-ben európai átlagban 188 perc volt, míg Magyarországon 296 perc. Ugyanakkor a tévénézők átlagéletkora folyamatosan nő, a lineáris TV esetében ez jelenleg 56 év, az „other” esetében 38 év. 
Itthon még csak most indul el, hogy a fogyasztók direktben fizetnek a tartalmakért, de más médiatermékeknél (például paywall mögötti podcast, vagy online írott tartalmak) már régóta bevett piaci gyakorlat.

Lineáris show-k, streamingelt sorozatok

Főként az USA-ban, de az EU-ban is megjelentek már a fiatalabb közönséget releváns tartalommal célzó kis csomagok (skinny bundles), lineáris és SVOD (Subscription Video on Demand) keverékével. Globálisan a lineáris felületek nézettségét inkább a könnyű szórakozás (showműsorok, zenei tehetségkutatók), illetve a hírműsorok dominálják, az SVOD-on viszont döntő a szerepe a sorozatoknak, a filmeknek és egyre inkább a sportközvetítéseknek. Ez utóbbi egyedi terméktípus, hiszen értéke a pillanatban van, ezért globális trenddé vált, hogy egy médiavállalat streaming felületre (is) vásárolja meg a sportközvetítési jogokat (ld. olimpiai közvetítések a Maxon és a Eurosporton).

Itthon egyre többen váltanak streamingre

Az ICT Report szerint 2023-ban összességében a hazai háztartások egyötöde, mintegy 820 ezer, használt valamilyen VoD (Video on Demand)/streaming szolgáltatást, és ezek 87 százaléka fizetett is a szolgáltatásért, míg közel egytizedük egyéb módon (pl. jelszómegosztással) használta őket. A streaming felhasználók egyötöde naponta, 53 százalkuk hetente legalább 1 alkalommal használja a szolgáltatást. A streaming és a lineáris TV szolgáltatás általában kiegészíti egymást, az emberek többsége hasonló volumenben néz streaming tartalmakat és lineáris tévéműsorokat, 20 százalékuknál azonban már a streaming fogyasztás dominál.

Olyan új szereplők is megjelentek a hazai televíziós piacon mint az Apple TV vagy a Google TV, vagyis megkezdődött egy nagyfokú globalizálódás, amely magában foglalja azt, hogy a streaming szolgáltatók közvetlenül is elérik az ügyfeleket és megkörnyékezik őket különböző ajánlatokkal. 

Az ICT Report szerint számolni kell azzal a jelenséggel, hogy egyes háztartási szegmensek számára a lineáris televíziózás nem jelent majd értéket, a streaming szolgáltatások fokozott mértékben előretörnek, és nagyobb TV szolgáltatás- lemondási aránnyal lehet számolni azért is, mert az áremeléseket nem mindenki akarja/képes majd tolerálni.

A 4iG Csoport szakértői úgy látják és arra készülnek, hogy a lineáris tévé fogyasztásra általánosságban továbbra is lesz igény, a streaming növekedése ellenére is. A változást leginkább abban látják, hogy minden szereplőnek újra kell gondolnia a helyét ebben a folyamatban.