A lépésre azután szánta rá magát a Google anyavállalata, az Alphabet, hogy az orosz hatóságok felszólították őket, hogy ne jelenítsenek meg olyan hirdetéseket, mely az oroszok szerint az Ukrajna lerohanásáról szóló álhíreket tartalmazza.

Az Alphabet először az orosz állami propagandát távolította el a felületeiről, de most minden eddiginél határozottabb fellépést tanusít, leállítja az országban a hirdetések megjelenítését a saját felületein. A cégnek a New York Times szerint közel száz alkalmazottja dolgozik Oroszországban, ezért különösen óvatosan kell eljáriunk, korábban már volt példa arra, hogy az orosz kormány kilátásba helyezte a cég alkalmazottainak megbüntetését.

Az orosz hirdetési piac a Statista információ szerint dinamikus növekedést látott az elmúlt években, 2020-ban az összes hirdetés felét a digitális (Google, közösségi média stb) hirdetések adták, 2021-ben ez 4,4 milliárd dollár értékű forgalmat generált. A nyugati vállalatok exodusa, és az orosz pénzügyi rendszert gyengítő szankciók miatt az országban működő marketing-és reklámügynökségek helyzete egyre kilátástalanabbá válik. 

Az digitális felületek egyre gyakrabban válnak a politikai játszmák hadszínterévé, az oroszok korábban lelkesen használták a saját dezinformációik terjesztésére a digitális felületeket, a 2016-os amerikai elnökválasztás idején például több mint százezer dollárt költöttek Facebook-hirdetésekre, ez pedig csak akkor derült ki, amikor a Facebook kongresszusi nyomásra elkezdte átnézni a saját hirdetési bevételeinek forrásait.