A megszokottól eltérő modellben indult el a Compact TV produkciós műhely még 2020 szeptemberében: a videógyártó célja, hogy fordítson egyet a hagyományos megbízó-produkció viszonyon, hiszen a Compact TV inkább az ötletet és koncepciót dolgozza ki először, ami mellé később felületet és partnereket keresnek.
A Compact TV az indulás óta sokféle produkció gyártójaként lehet ismerős, hiszen ők felelnek például a Magyarország Kedvenc Műsora gyártásáért, a Nosaltyn futó Alaplé című sorozatért vagy legutóbb a Katona József Színházzal közös Monológ projektért. A közéleti szatírától a gasztróműsorig tehát elég széles a tartalmi skála, de a Compact TV két producere, Fränk Barbara és Novák Kristóf szerint pont ez a sokszínűség a fő céljuk.
„A lényeg számunkra most a kísérletezés, és az, hogy minél szélesebb portfóliót építsünk ki tartalomgyártóként, lehetőleg minél nagyobb nézettséggel. Mint ahogy az is fontos, hogy minden egyes produkciónknak olyan bemutatkozó felületet találjunk, ahol azt a leghatékonyabban eljuttathatjuk a közönséghez” – mondja a Compact TV céljairól Fränk Barbara.
A produkciók platformja tehát változó, lehet az a Facebook, a YouTube vagy egy nagy elérésű hírportál is, mint a Monológ esetében a 24.hu, de az alapfelállás a legtöbb esetben állandó: a Compact TV hozza a tartalmi és vizuális koncepciót. Ez alól kivételt a Magyarország Kedvenc Műsora jelenti, mert ott a kreatív részért Horváth János Antal és Rainer-Micsinyei Nóra, a gyártásért a CompactTV felel.
A korábban az Umbrellánál dolgozó Novák Kristóf szerint a munkáik valahol a tévés műsorok és a youtuber-tartalmak közötti tartományban helyezhetők el, azaz vizuális minőségben többet nyújtanak egy szelfimódban rögzített videónál, de nem törekszenek tévés minőségű látványvilágra. Kristófék szerint eleve nagyon sokban különbözik már a tévés és a webes forma és tartalmi világ. A kettő között keletkezett vákuumot szeretné betölteni a Compact TV.
„Hamar eldöntöttük, hogy nem saját csatornát építünk. Nem a magyar Vice, hanem egy olyan kreatív tartalomgyártó létrehozása a cél, amely képes olyan ötleteket fejleszteni, amire igény van, és minőségben meghaladja az átlagot” – jellemzi a Compact TV misszióját Novák Kristóf.
„Azt a közönséget szeretnénk megszólítani, amit a tévé már nem tud, és ez a korábbi hiedelmekkel szemben már nem csak az igazán fiatal réteget jelenti. Azt gondoljuk, hogy már a hozzánk hasonló harmincasok, sőt, az idősebbek érdeklődése is eltolódott a webes tartalmak felé, csak fontos, hogy ezek átgondolt, kreatív sorozatok legyenek” – magyarázza Fränk Barbara, aki tapasztalatait kereskedelmi televíziós tartalomgyártóként szerezte.
A projekt kísérleti jellegéből fakadóan kudarcoktól sem mentes, mert a zenés, beszélgetős, fekete-fehér Stereochrome című sorozatuk nem igazán ütötte meg a célcsoport ingerküszöbét. A Lángolón futó produkciót eredeti formájában nem is erőltetik tovább, de Novák Kristóf szerint a 2021 első hónapjaiban futó más műsoraik alapján optimisták lehetnek a jövőt illetően.
A Monológ című sorozat például már presztízsmunka volt a Compact TV számára, hiszen kifejezetten a Katonát keresték meg az ötlettel, mivel bíztak abban, hogy a social mediában is otthonosan mozgó intézmény nyitott lesz a projektre. A Monológ tervéhez azért fűztek is nagy reményeket, mert a projekt passzol a Compact TV szellemiségéhez: valami humorosat, szórakoztatót mutatni, amiben van érték, tartalom is. A Monológ epizódjaiban ugyanis a színház társulatának tagjai adnak elő az online térből ismerős influencerszövegeket, néha kicsit csavarva az eredeti szöveg környezetén. Kovács Lehel például a kormány járványügyi döntéseit véleményező Cyla-mondókát emel új szintre, Ónodi Eszter porszívót hirdet, Dankó István pedig hősiesen feldob egy 5 perces sminket magára.
De ugyanígy a sajátjának érzi a Compact TV a Mivanaveled Showt, amelyben a két házigazda, Pajor Kristóf és Turai Barnabás a tét nélküli, bratyizós beszélgetős műsorokat figurázzák ki. A műsor műfajából eredően megosztónak számít a Youtube-on, de több epizód is 100 ezres nézettség felett jár, úgyhogy a két producer nem tartja kizártnak, hogy akár szponzor is megjelenjen a későbbiekben a produkcióban.
A direkt módon brandelt tartalmak helyett elsősorban önálló ötleteket fejlesztenek, de tudják, hogy az út amin elindultak nem lesz könnyű. Kristóf szerint ahhoz még idő kell, hogy a cégek, szervezetek valóban elhiggyék, hogy van út a klasszikus hirdetési felületeken túl. „Mostanra elég nagy lett az emberek reklámvaksága, és hogyha kizárólag az üzenetek sulykolása a cél, akkor nem lesz őszinte a végeredmény – nem brandingelt tartalom készül, hanem #reklám."
Közben azért bizakodóak ezen a területen, mert találkoztak már az ötleteikre nyitott féllel, jelenleg is több pilotfázisban lévő formátumot fejlesztenek. De még nem az eladhatóság az első számú szempontjuk az építkezésben, a Magyarország Kedvenc Műsorát illetően például nincs illúziójuk: egy közéleti szkeccsműsor ma egyszerűen nem értékesíthető Magyarországon.
