Watch Me Move címmel, részben a paralimpia kezdetéhez igazítva mutatta be új reklámfilmjét az Unileverhez tartozó Sure dezodormárka. A reklám az anyacég testpozitív erőfeszítéseit viszi tovább, hiszen a reklám szereplői olyan emberek, akiknek naponta meg kell küzdenie a kíváncsiskodó tekintetekkel a testük miatt. 

A reklámban feltűnő emberek olyan sportolók, táncosok, akik annak ellenére is kimozdulnak, hogy mások közben csendben ítéletet mondanak róluk.

A kampány alapját egy fogyatékkal élő emberekkkel foglalkozó civil szervezet, a Scope által végzett kutatás adta, amelyből kiderült, hogy a brit lakosság fele azért nem mozdul ki szívesen nyilvános helyekre, mert fél az őt érő kritikáktól, ítéletektől a kinézete miatt.

A Sure egy hosszútávú oktatási programot is futtat Sure Breaking Limits néven, amelynek részeként  11 fogyatékkal élő fiatalokkal foglalkozó civil szervezetet támogatnak, illetve tanárokat képeznek ki a diszkrimináció különböző fajtái elleni küzdelemre.

(via: The Drum)