A Z generációs (1995 és 2010 között született) fiatalok felét már nem érdekli a hagyományos média, a TV, rádió, újságok, de még a weboldalak sem. Sokkal szívesebben tölti az idejét az elsősorban képmegosztó Instagramon vagy rövid videókra specializálódott TikTok alkalmazásban – derült ki a közösségimédia- és influenszermarketinggel foglalkozó iFaktor Agency friss kutatásából. (Kérdőíves kutatásukban 1914 darab Z generációs, 13 és 25 év közötti fiatalt kérdeztek meg 2021. június 1. és szeptember 1. között.)
A felmérés alapján tízből négy Z generációs legalább napi 2 órát tiktokozik. Minden tizedik, ebbe a korcsoportba tartozó fiatal napi 5 óránál is többet tölt a platformon - így a tinédzserek és fiatal felnőttek elérésének ez ma a legfontosabb és leghatékonyabb platformja. A második és harmadik legnépszerűbb felület egyébként a szintén video megosztó YouTube és az Instagram, ám ebben az esetben már csak minden ötödik fiatal tölt el rajtuk legalább napi 2 órát. A tiktokozás gyakran közösségi program, a Z generációs fiatalok 71 százaléka szokott barátokkal közösen TikTok videókat és Instagram tartalmakat nézni.
A Z generáció egyharmada saját bevallása szerint egy napot sem bírna ki TikTok vagy Instagram használat nélkül. A kiskamaszok a leginkább veszélyeztetettek: a 13-15 évesek között a „függők” aránya, mind a TikTok (42%), mind az Instagram (37%) esetében magasabb az átlagnál.
A megkérdezett fiatalok háromnegyedét nem zavarja, ha egy influenszer terméket vagy szolgáltatást népszerűsít a TikTokon vagy az Instagramon. Sőt a Z generáció kétharmadának ízlésére komoly befolyást gyakorolnak az influenszerek. 68 százalékuk nyilatkozott ugyanis úgy, hogy a TikTokkerek, influenszerek ajánlásai alapján új trendekre szokott felfigyelni. A vásárlási döntésekre is hat a TikTok és az Instagram. 10-ből 8 fiatal meglátogatott már egy márka honlapját vagy webshopját influenszer ajánlása alapján, ráadásul 49 százalékuk vásárolt is már legalább egyszer ilyen promóciónak köszönhetően.
A legutóbbi TikTok-workshopunk telt házzal ment. Ha lemaradtál, tarts velünk, ha kiváló szakemberektől szeretnél olyan kérdésekre választ kapni, amiből nem csak te, hanem az általad képviselt vállalat is profitálni tud!
További részletek és jelentkezés itt.
