Mezítláb, véres atlétatrikóban, pisztollyal a kezemben találkoztam először Vilmossal. Ő menő és karakteres valakinek öltözött a leós farsangra körülbelül 20 évvel ezelőtt. Csak az első közös munkanapunkon lett világos számomra, hogy ő mindig menőn és karakteresen öltözködik.
Amikor meglátom a Publicis irodában azt a több száz díjat, mindig megdöbbenek egy pillanatra. Sok díjhoz volt itt közöm, de van valaki, akinek az összeshez.
Vilmos több, mint 20 éve dolgozik ugyanannak a reklámügynökségnek, ami folyamatos változásban van, csakúgy, mint a reklámszakma. Az elmúlt két évtized alatt szemtanúja és aktív részes volt az átalakulásnak, a kommunikációs platformok megszületésének, a márka purpose-ök megjelenésének, az online csatornák térhódításának, a reklámfesztiválok újragondolásának. Mindent a saját bőrén tapasztalt meg. Közben az egykori Leo Burnett már ötször akkorára nőtt, nevet, managementet és működési modellt váltott. Vilmos pedig rendületlenül ott áll ennek a kavalkádnak a közepén és teszi a dolgát. Vezet, segít, ötletel, megvalósít, fejleszt és… nyeri a díjakat. Ismeri a kollégáit, a régieket és az újakat, de nem csak névről, pontosan tudja, hogyan kell velük közös munkát végezni. Szerintem Vili bárkivel tud dolgozni, mert annyira érzi az embereket.
A sok évnyi közös munka során bontakozott ki számomra, hogy Vili nem csak empatikus, de hihetetlenül logikus gondolkodású ember is. Tele van insightokkal, érdekli a világ, tudja miben mi az érték, fogékony a trendekre és ha ez még nem lenne elég, a stílusa is kikezdhetetlen.
Valójában akkoriban sem szövegíró volt. Oké, megírta a szöveget, de mégis sokkal többet adott a folyamathoz: kreativitást, megvalósítási ötleteket, stílust és mélységet. És együtt búslakodtunk és szorongtunk a közös leós szobánkban, amikor én úgy döntöttem, hogy átmegyek egy másik ügynökséghez.
Nagy Dezső kreatív vezetőként a kétezres évek elején a Leo Burnett-nél dolgozott először Farkas Vilmossal, aki először szövegírói, majd kreatívigazgatóhelyettesi feladatokat látott el. Kisebb szünet után 2011-től rövid ideig ismét találkoztak a Leo Burnett-ben immár mindketten vezető pozícióban: Nagy Dezső stratégiai igazgató volt, Farkas Vilmos pedig kreatívigazgató. Utóbbi maradt a posztján és két évvel ezelőtt főnöke lett régi kollégájának, miután Nagy Dezső a Publicis Groupe Hungaryhez került kreatívként – szeptember óta már ő sem dolgozik az ügynökségnél, hanem szabadúszóként dolgozik.
Ezután nyolc évvel később találkoztunk újra. A köztes időben a pár perces találkozásokat kivéve szinte semmit sem beszéltünk. Aztán úgy alakult, hogy a főnököm lett. Szerencsére.
Felhívott, hogy „Hányas vagy?” és már akkor tudtam, hogy ott folytatjuk, ahol abbahagytuk. Én elkezdek egy mondatot, ő befejezi. Én írom a headline-t, ő a copyt – ugyanakkor, ugyanabban az online doksiban. A barátságunk és a munkánk is ugyanott folytatódott, ahol abbahagytuk.
Egyetlen dolog változott: Vilmos közben igazi kreatív igazgató lett. Nem csak papíron. Minden ízében. Vezeti az együtt gondolkodást, inputol az ötletekre, felelősségteljes döntéseket hoz és még mindig tud lelkesedni egy-egy feladat iránt. Beszél az ügyfelekkel, dolgozik velük, érti, miben vannak és érti hova tartanak. Zsűrizik, képviseli az ügynökséget és néha felhív, hogy „Figyelj, kitaláltam…” – és tényleg működik amit kitalál, tényleg imádja az ügyfél és tényleg díjra érdemes.
Egy kedd délután mondta el, hogy akkor ő most elmegy és máshol folytatja. Azt éreztem megremeg az Irányi 17. De persze nem remegett meg.
Vilmos döntött úgy, hogy változtat – ennyi történt. Mi pedig nem tehetünk mást, mint elfogadjuk és drukkolunk, hogy ez a lépés legalább olyan jó legyen mint az, amit 20 éve megtett.
A Samsung See Colors kampány
A #SeeColors nem klasszikus reklámkampány, hanem a Samsunggal közös digitális fejlesztés. A #SeeColors alkalmazás megállapítja a látási rendellenesség pontos típusát, és annak megfelelően újrakalibrálja a televízió képernyőjét, így színtévesztők millióinak segít abban, hogy átélhessék a valódi színek adta élményeket. A fejlesztést a legújabb Samsung televíziókba ma is beépítik.
A kampány több nemzetközi fesztiválon a legjobbak között végzett, az Arany Pengén pedig Grand Prix-t nyer.
Farkas Vilmos fontos díjai
Cannes Lions 2016 // Digital Craft Bronze
Cannes Lions 2016 // Mobile Bronze
London International Award 2017 // Innovative Use of Digital
Golden Hammer 2016 // Digital Diploma
Arany Penge 2017 // Grand Prix
