A kampány online és televízióban kommunikált, közérdekű közlemények sorozatából áll majd, olyan hirdetésekből, amelyek a fiatalokat a széndioxid-kibocsátás mérséklésére, ezáltal a globális felmelegedés folyamatának lassítására ösztönzi.

Összesen 35 közleményt tervez az MTV kiadni 55 saját helyi csatornáján, 162 országban, a hálózat 44 online és 16 mobil szolgáltatásának támogatásával, és ehhez eddig még további 25 televíziós csatorna is csatlakozott, Nagy Britanniától kezdve Tanzánián keresztül Trinidad és Tobagóig.

A kampányt összesen hat reklámügynökség, a 180 LA, a Cake, a Lowe Worldwide, az Ogilvy, a Wieden & Kennedy és a Young & Rubicam készített. Az MTV a hirdetésekkel mintegy másfél milliárd potenciális nézőt kíván megcélozni, zömében 15-25 éves fiatalokat.