December 1-én startolt a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) kartellellenes integrált kampánya. A tendernyertes “Nem marad köztetek” koncepciót a Republic Group készítette.

A kampányelemek azt üzenik a kartellező cégek mintegy 70 százalékát kitevő kis- és középvállalkozói réteg számára, hogy a kartellhez nem létezik megfelelő búvóhely. Bármennyire is óvatosak a szereplők, előbb-utóbb kiderül a megállapodás és a jogalkalmazó keze lesújt.

A kulcsvizuálokon ezek a szokatlan rejtekhelyek jelennek meg. Az egyedi kreatívok direkt túlzóak, hiszen kellően érdekesnek kell lenniük ahhoz, hogy átlépjék a speciális célcsoport ingerküszöbét az intenzív téli reklámzajban - írja a Republic Group.

A közleményben elmondják, hogy a tervezésnél fontos szempont volt, hogy "a rendhagyó megközelítés beszédtéma legyen a kis- és középvállalkozók körében és a kreatív közvetlenül a kartellezésben érintett célcsoport intim szférájáig hatoljon. A GVH ennek érdekében vállalta az ügynökség által javasolt, az állami szervektől szokatlan direkt és bevállalós hangvételt, vizuális világot."

Az alábbi, sajtótájékoztatóra készített videó összefoglalja a kampány célját, üzenetét, felületeit és menetét.