A Bookline 2025-ös év végi kampánya játékos, személyes hangvétellel szakít a karácsonyi klisékkel, és egy egyszerű, mégis erős gondolat köré épül: a könyv az egyik legszemélyesebb ajándék, mivel mindenki számára létezik egy hozzá tökéletesen illő történet – ezt segítenek most megtalálni. 

A kampány időtartama és felületei

Az év végi kampány november második felétől december végéig fut, középpontjában a kampány weboldalával. A könyvkereskedő saját csatornáin – a Bookline Webáruház felületein, a közösségi médiában és a két budapesti üzletében – egységes tartalmak jelennek meg, amelyeket hangsúlyos online és mozis médiamegjelenések egészítenek ki. Országszerte, a Cinema City mozikban figyelemfelkeltő reklámfilmekkel találkozhat a közönség, miközben az online hirdetések mellett kültéri megoldások is erősítik a láthatóságot, többek között járműhirdetésekkel, valamint hagyományos és digitális citylight felületekkel. A kampány elérését influencer-együttműködések is növelik, olyan tartalomgyártók bevonásával, mint Bánki Beni (@bankibeni), László Viktória (@malnaspite), Lukovics Tamara (@tamaralukovics), Karin Dragos (@karindragos) és Török Ábel (@torokabel).

A kampány célja

A Bookline év végi kampányának célja, hogy megkönnyítse a könyvválasztást az ünnepi időszakban, és személyes, szórakoztató módon segítsen megtalálni a tökéletes könyvajándékot – akár szeretteinknek, akár saját magunknak. A kampány azt az üzenetet erősíti, hogy a könyv egy igazán személyes ajándék, amely mögött valódi törődés és odafigyelés áll.

„A Bookline-nál hiszünk abban, hogy a könyv az egyik legjobb ajándék, mert értékes és személyre szabható. Meggyőződésünk, hogy minden olvasóhoz – életkortól, érdeklődési körtől vagy élethelyzettől függetlenül – létezik egy olyan könyv, amely igazán neki szól. Éppen ezért az év végi kampányunk célja, hogy segítsünk eligazodni a hatalmas kínálatban, és olyan játékos ajánlórendszereket, perszónákat és tartalmakat hozzunk létre, amelyek valódi kapaszkodót adnak a választáshoz. A „Mindenkinek van egy könyvünk” szlogen nemcsak egy kampányüzenet, hanem a Bookline egyik legfontosabb márkaígérete is.” – mondja Mészáros Brigitta, a Libri-Bookline Zrt. brand-vezetője.

A kampány fő üzenete

A kampány központi állítása, hogy a könyv az egyik legjobb ajándék, mert egyszerre értékes, időtálló és személyes. A Bookline arra bátorít, hogy ne egy „általános” ajándékként gondoljunk a könyvre, hanem olyan meglepetésként, amely képes tükrözni az ajándékozott személyiségét, érdeklődését és élethelyzetét. Mert mindenkinek más történet való – és a Bookline pontosan ebben segít.

Kreatív koncepció

A kampány szlogenje, a Mindenkinek van egy könyvünk – Te tudod, mi érdekli, nálunk megtalálod, aminek örülne, egy olyan ajánlórendszert ír le, amelyben jól felismerhető, szerethető perszónákon, a Bookline olvasótípusain keresztül mutatja meg, hogy milyen könyv illik a különböző karakterekhez. A kreatívok középpontjában 8 eltérő korú, nemű és érdeklődésű olvasó áll, akikhez könnyen kapcsolhatók konkrét könyvtípusok és ajánlások. A perszónák vizuálisan és tartalmilag is végigkísérik a kampányt: megjelennek outdoor és online felületeken, mozikban és social tartalmakban. 

A koncepciót további interaktív megoldások is kiegészítik. A kampány weboldalán elérhető egy játékos formában kitölthető kérdőíves könyvajánló, amely személyre szabott könyvlistákkal segíti a választást. Emellett a Bookline AI-alapú chatbotja is támogatja a tájékozódást: az intelligens megoldás szintén könyvajánlásokkal szolgál, és a szabadszavas megfogalmazás lehetőségén keresztül gyors, rugalmas és felhasználóbarát élményt biztosít az érdeklődők számára. További segítséget nyújt a több mint száztízezer tagot számláló Bookline Könyvklub Facebook-csoport is, amely az egyik legnagyobb és legaktívabb hazai könyves közösség.

Végül a kampány szerves részét képezik a kereskedelmi aktivitások is: a 2+1-es ajánlat, az adventi akciók, valamint az utolsó negyedévben megjelenő, sikervárományos újdonságok kiemelt támogatása.

Alkotók listája: 

• Marketing és kommunikációs igazgató: Ludvig Orsolya Stefanie
• Brand-vezető: Mészáros Brigitta
• Kampánymenedzsment: Gál Cintia, Kónya Ádám, Stossek Sára
• Média: Csöndör Zsófia
• Közösségi média: Hamvas-Fekete Noémi, Bittmann György
• PR-vezető: Fábián Barbara
• Bolthálózati marketing vezető: Sommer Ágnes

Ügynökség: Positive Adamsky