A világjárvány okozta lezárások és korlátozások bevezetése óta a nyomtatott Guardian Weekly-nek és a The Guardian nemzetközi kiadásának 15 százalékkal nőtt az általános előfizetői köre – írja a The Drum. A print tehát úgy tűnik, továbbra sem halott, az emberek pedig igénylik a különböző formában fogyasztható híreket. Az előfizetés különösen Németországban (+23 százalék) és Írországban (+77 százalék) ugrott meg, amire rá is erősítenek az ezen a héten Dublinban és Berlinben is megjelenő guardianes reklámok. A dublini poszterek külön csavart is kaptak: 3D-nyomtatással készültek hozzá optikai csalódást okozó kiegészítők, melyek miatt maga az újság úgy néz ki, mintha kiugrana a plakátról.

A kültéri kampány fő üzenete a „láss tisztán!” (find clarity). A reklámok üzenete szerint a Guardian Weekly lehetőséget ad a világból érkező rengeteg, kaotikus hír megemésztésére. Egy „gondolkodásnyi szünet” (pause for thought) az egyre zavarosabb világban.

A kampányon a médiavállalat belsős ügynöksége, az Oliver, illetve az Omnicom Media Group-tól a PHD és a Kinetic dolgozott. A kreatívokért szürrealista műveiről ismert Rafael Alejandro felelet. A feladata az volt, hogy a világot most leginkább lázban tartó három fő témát, a koronavírus okozta világjárványt, Donald Trump elnökségét és a klímakatasztrófát jelenítse meg. Mindegyik kreatív mellé egy-egy üzenet erült: a világ… zavaros (koronavírus), abszurd (Trump) vagy válságban van (klíma).

A kültéri kampányt elmaradhatatlan digitális lábak erősítik: többek között közösségi médiában megjelenő reklámok, Youtube és Twitter hirdetések.

Galéria: Minden kaotikus, de te láss tisztán! – üzeni a Guardian

Képek, forrás: The Drum