Mint azt Sólyom Balázs, a UPC digitális vezetője, az IAB elnökségi tagja megfogalmazta: „Sokszor találkozunk azzal hirdetések vásárlása, értékesítése közben, hogy pontosítani kell magunk vagy az ügyfeleink irányába: a választott eszköz milyen típusú megoldás és milyen célokra alkalmas, miért érdemes használni. A marketing gyakorlatában egyes eszközökhöz inkább a márkaépítést kapcsoljuk, míg másokhoz az értékesítés-támogatást, de általában egy-egy választott eszköz esetében nem merül fel kérdésként, hogy mi is az, minek tekintsük.”
Sólyomék szerint az elmúlt néhány évben egyre többen kínálnak/választanak olyan digitális videómegoldásokat ahol ez a meghatározás messze nem egyértelmű. Az egyes szolgáltatók eltérő keretekkel, feltételekkel és rendszerekben futtatnak mozgó vizuális anyagokat - de vajon ettől már videó is az az adott reklám? Az hogy a Youtube-on vagy egyéb videós platformon egy preroll-hirdetés videó kategóriába sorolandó, szerintük nem kérdés. De vajon, amikor a klasszikus bannerek között tűnik fel egy olyan megoldás, ami videót is tartalmaz, azt hova tennétek?
De talán nem is a helyrajzi kérdés az érdekes igazán ilyen esetekben sokkal inkább a miért – vélik a szakmai szövetségnél. Hiszen napjainkban már html5 bannerek remek animációs lehetőséggel kecsegtetnek, mégis nagyon sok esetben futhatunk bele híroldalak böngészése közben is izgő-mozgó, hanggal vagy anélkül induló megoldásokba. Hirdetőként az ilyen eszközök többletköltséget jelentenek. Nem csak produkciós, hanem kiszolgálási szempontjából is, de vajon fogyasztói oldalról vizsgálva ugyan ezt a témát, többet kap a hirdetésünkkel találkozó?
Segíts kitölteni a legfrissebb 1/1 kérdőívet, hogy közös válaszokat fogalmazhasson meg a szakma. A válaszokat március 22-ig várják.
A korábbi eredmények a kapcsolódó cikkek között!
