A kampány sikeressége érdekében a cégek a hirdetéseken kívül különböző marketingeszközöket is bevetnek. A társaságok célja, hogy a Unix rendszerek lejáratásával a Unisys csúcskategóriás szerverei, illetve a Windows betörhessenek az adatközpontok világába, ahol a legfelső kategóriás gépek és operációs rendszerek uralják a terepet.

Az egyesített erővel indított kampány a „Megmutatjuk a kiutat” nevet viseli. A hirdetések a Unixot egy drága csapdának ábrázolják, és a következő áll a reklámokban: „Nem csoda, ha úgy érzi, a Unix bezárja önt. Rugalmatlan rendszerekhez köt. Drága szakembereket kell megfizetni. Napi kínszenvedést jelent egy olyan szerverkörnyezetben, amely bonyolultabb, mint valaha.”

A Sun Microsystem vezetői elmondták, hogy a Sun nem haragszik a Unix ellen irányult reklámhadjárat miatt. „Hogy a Unix rugalmatlan, drága és bonyolult lenne? Ezek a jelzők sokkal inkább illenek a Windows zárt világára” – vágott vissza a Sun közleményében.

A Microsoft magyarországi hirdetéseit az Allison & the Whizz Advertising készíti. Az ügynökség nem kapott értesítést a Microsoft Magyarországtól, hogy a Unixot megcélzó kampány Magyarországon is elindulna.