Mielőtt a Libresse összefogott az Abbott Mead Vickers BBDO kreatív ügynökséggel, a menstruációs termékek reklámjaiban szőrtelen modelleket, mosolygós, fehér nadrágos nőket láthattunk, akik boldogan görkorcsolyáztak, táncoltak, vagy akár ejtőernyőztek a menstruációjuk alatt, míg a lábuk között lévő betét tökéletesen felszívta a valahonnan szivárgó kék folyadékot. Mintha a menstruáció egy könnyed kaland lenne, nem pedig néha elképesztően fájdalmas, testet-lelket megterhelő időszak.

Míg az akciófilmekben literszámra ömlött a vér, a menstruációs vér látványa egészen az elmúlt évekig tabunak számított. A narratíva azonban teljesen megváltozott mára néhány ikonikussá vált kampánnyal, amikre kreatív szakemberek emlékeztek a The Drum cikkében. 

Az első mérföldkő az volt, amikor 2017-ben piros menstruációs vér jelent meg a Bloodnormal reklámban, aminek a fő üzenete az volt, hogy 

a ciklus természetes, így a megjelenítése is az.

Kezdetben még azt sem engedélyezték, hogy a Bloodnormalt a közösségi médiában futtassák, nemhogy a tévében, és a szpot parázs vitákat váltott ki a reklámiparban. Amikor a filmet végül bemutatták Ausztráliában, több mint 600 panasz érkezett rá, idézi fel a cikkben Margaux Revol, az AMV BBDO stratégiai partnere. 

Véleménye szerint szerint ez a húzás ugyanakkor az összes versenytársat arra késztette, hogy végül átvegyék a piros folyadék megjelenítését, az iparágat pedig arra, hogy „felülvizsgálja, hogyan ábrázoljuk a női testet, illetve hogyan fejezzük ki a vágyaikat és igényeiket.” Ezt követték a menopauzával, az endometriózissal és az IVF-fel kapcsolatos tabuk ledöntése, ledöntésében, de ez az út nem volt könnyű.

„Kapaszkodtunk abba az álomba, hogy talán néhány évvel később a menstruációs vér látványa annyira normalizálódik, hogy valójában senki sem fogja elhinni, hogy ez egyáltalán 'dolog', hogy küzdeni kell érte. 

Ironikus módon mi tettük forradalmivá a normalitást – tette hozzá Revol.

Felidézik a 2016-os Red Fit kampányt is, amely megmutatta, hogy a női sportokban mennyire hétköznapi a vér, a balett-táncosok vérző lábujjaitól a bokszolók véres orráig. 

A 2020-as Womb Stories amellett, hogy gyönyörű művészi rendezéssel és illusztrációval készült, teljes mértékben a nők meglátásai és tapasztalatai alapján készült, mondta Trevor Robinson, a Quiet Storm alapítója és kreatívigazgatója.

Az egyik újabb szpotjuk a menstruáció alatti alvászavarokra mutat rá: a filmben feltűnő nőket, nem bináris vagy transznemű embereket csupa olyan helyzetben látjuk, amikor a menzesz teljesen lehetetlenné teszi számukra az alvást. A #PainStories kampány célja pedig az volt, hogy ledöntse menstruációs fájdalom köré emelt tabukat. 
 

Borítókép: Libresse Viva La Vulva szpot.