A K&H Csoportot új eszköz segíti abban, hogy kommunikációs tevékenységük fenntarthatóbb legyen.

Horváth Magyary Nóra, a K&H Bank kommunikációs ügyvezető igazgatója kérdésünkre elmondta, hogy a Mindshare médiaügynökség globális anyacégével együtt egy összetett, tudományos alapokon nyugvó szoftvert fejlesztettek, amelynek segítségével megállapítható, hogy a különféle csatornák – a televíziótól kezdve az online médián át a printig – mekkora karbonlábnyomot hagynak. Döntéseiknél elsősorban ezeket az indikátorokat veszik majd figyelembe.

A Mindshare ügyvezetője, Somlói Zsolt elmondta, hogy a WPP Group nemzetközi szinten fejlesztett egy karbonkalkulátort, amit Európában először ők adaptáltak a hazai piacra. 

Ez az eszköz segít megmérni az egyes kommunikáicós eszközök 1-es és 2-es típusú kibocsátását. A karbonkalkulátor segítségével képesek megbecsülni az egyes kreatív anyagok fejlesztésének és közzétételének, médiamegjelenésének a lábnyomát is. Somlói fontosnak tartja, hogy nem kell új adatot beszerezni a szoftverhez, azon kívül, ami már benne van egy átlagos produkciós tervben.

„Szükség van a különböző hirdetések paramétereire, méreteire, legyen az akár digitális megjelenés, akár egy magazin papírjának a minősége. A számítás során ezeket az inputokat összevetjük az országonkénti sajátosságokkal, mint például az energetikai rendszer jellemzői és így tudjuk megbecsülni, hogy az adott médiatípus használata mekkora kibocsátással járhat.”

Konkrét példával élve: meg tudják mondani, hogy a magazinok országon belüli átlagos terjesztése mekkora karbonlábnyommal jár. Nemcsak a fizikai médiamegjelenésekről tudnak becslést készíteni: egy TikTok-videó elkészítésének és a poszt elérése alapján keletkező karbonlábnyomának becslésére is képes a szoftver.

Akár különbséget tunak tenni aközött is, hogy mekkora kibocsátása lehet egy hagyományos BB+CLP kampánynak ahhoz képest, ha csak digitális felületeket használunk a közterületen, tudtuk meg Somlóitól. A Mindshare vezetője hozzátette még azt is, hogy Magyarországon a K&H volt az a nyitott ügyfél, amely aktívan támogatta a céget a szoftver bevezetésében és használatában. 

„Már több megvalósult kampányon vagyunk túl és a hagyományos, médiatervezési mérőszámokon túl, ezt a mutatót is figyelembe vesszük az optimális médiamix kialakításánál. Külföldön, leginkább az angolszász országokban vannak olyan ügyfelek, akik tesztelik, vagy döntésük során figyelembe veszik ezt a nemzetközileg is elérhető eszközt” – mondja Somlói.

A K&H sajtóközleménye alapján közölte, hogy a hazai bankszektorban az elsők között érte el a karbonsemlegességet 2021 végére, ami azt jelenti, hogy a működéséből eredő károsanyag-kibocsátást teljes mértékben semlegesíti. Mi arra voltunk kíváncsiak, hogy ezt milyen módszeres eszközökkel, lépésekkel tudták elérni:

„Környezetbarát pénzügyi termékeinken kívül arra is nagy gondot fordítottunk, hogy saját működésünk karbonlábnyomát eltüntessük. A leghatékonyabb módszer a digitalizáció, amelynek révén folyamatainkban a lehető legkisebb mértékre szorítottuk le a papírfelhasználást. Valamennyi általunk használt ingatlanban javítottuk az energiahatékonyságot – elektromos fűtésre álltunk át, és gépjárműparkunkat is folyamatosan hibrid, illetve elektromos járművekre cseréljük. Anyabankunk, a belga KBC pedig ezen felül olyan nagyprojektekben is részt vesz, mint például a dél-amerikai esőerdők visszatelepítése” – mondta el kérdésünkre Horváth Magyary.

Nyitókép forrása: MTVA