Az Apple lett a világ legértékesebb márkája: a BrandZ Top 100 kutatás szerint 185 milliárd dollárt ér. A listán a második – tavalyhoz képest 5 százalékos növekedéssel – a Google 114 milliárd, a harmadik pedig az IBM 112 milliárd dollárral - juttatta el a Kreatív Online-hoz a Millward Brown a világsajtóval egyidőben.
Az Apple legközelebbi versenytársa, a Samsung 2012 óta 51 százalékkal növelte márkaértékét – mialatt az Apple csupán 1 százalékos növekedést ért el. A Samsung – amely az elmúlt évben 1,6 milliárd dollárral többet költött kommunikációra – ezzel a globális lista 30. helyét foglalja el, 21 milliárd dolláros márkaértékkel.
A BrandZ Top 100 kutatást a WPP csoport megrendelésére készíti a Millward Brown piackutató cég, amely 2013-ban nyolcadik alkalommal publikálja az eredményeket. Ez az egyetlen olyan márkarangsor, amely a pénzügyi eredményeken kívül a fogyasztói véleményeket is figyelembe veszi. A top 100 márka összesített értéke 77 százalékkal nőtt 2006 óta, összesített értékük jelenleg 2,6 trillió dollár.
| Rangsor 2013 | Szektor | Márka | Márkaérték 2013 ($M) | Márka Érték Változás | Rangsor 2012 |
| 1 | Technológia | Apple | 185,071 | +1% | 1 |
| 2 | Technológia | 113,669 | +5% | 3 | |
| 3 | Technológia | IBM | 112,536 | -3% | 2 |
| 4 | Gyorsétterem | McDonald's | 90,256 | -5% | 4 |
| 5 | Üdítőital | Coca-Cola | 78,415 | +6% | 6 |
| 6 | Telekommunikáció | AT&T | 75,507 | +10% | 8 |
| 7 | Technológia | Microsoft | 69,814 | -9% | 5 |
| 8 | Dohányipar | Marlboro | 69,383 | -6% | 7 |
| 9 | Hitelkártya | Visa | 56,060 | +46% | 15 |
| 10 | Telekommunikáció | China Mobile | 55,368 | +18% | 10 |
A Millward Brown szerint egy márka akkor a legeredményesebb, ha három szempontból jól teljesít: releváns, más, mint a többi, illetve ismert a célcsoportja körében. A legnagyobb növekedést elért tíz márka ezen változók mentén szignifikánsan jobban teljesített. A Prada növelte legnagyobb mértékben, 63 százalékkal a márkaértékét (jelenlegi értéke 9,4 milliárd dollár, a luxusmárkák kategóriájában a 4., az összesített listán a 95.).
Kategóriánkénti összehasonlításban meglepő módon a söripar márkáinak összértéke nőtt legnagyobb mértékben 2012-höz képest. A legnagyobb tíz sörmárka együttesen 36 százalékkal nőtt, összesen 63 milliárd dollár az értékük. A növekedés elsősorban a Latin Amerikában és Kínában tapasztalható értékesítés felfutásnak köszönhető. A Heineken a harmadik legnagyobb márka, értéke 8 milliárd dollár, A brazil Brahma sörmárka értéke 61 százalékkal nőtt a múlt évhez képest, jelenleg 4 milliárd dollárt ér.
A 100 legértékesebb márka közül 29 márka tartozik a technológiai illetve a telekomszektorba, értékben a top 100 43 százalékát adják ezek a márkák, ami több mint 1 trillió dollárt jelent. Az ebben a szektorban szereplő márkák összértéke többé-kevésbé változatlan maradt. Ellentétben a Facebookkal, a Facebook kínai versenytársa, a Tencent - amelynek közel 800 millió aktív felhasználója van - 52 százalékkal nőtt, ezzel a tíz legnagyobb mértékben növekvő márka egyike lett.
A teljes lista és a kategóriánkénti bontás elérhető a Millward Brown oldalán.
