Derül ki a WPP Media friss, négy országot lefedő VideoTrack kutatásából. A tanulmány szerint a Netflix toronymagasan vezeti a régiós versenyt, az okostévék pedig újraértelmezik a képernyőhasználatot, miközben 

a torrent még nem ment ki a divatból, különösen Csehországban.

A kutatás szerint a streaming a legnépszerűbb e-nézői forma: a lengyel netezők 90%-a, a magyarok 83%-a néz legalább időnként VOD-tartalmakat. A Netflix régiós fölénye megkérdőjelezhetetlen, mögötte országonként eltérően a Max, a Disney+ és a Prime Video szerepelnek. A lengyel piac a legtelítettebb, ahol a globális platformok dominanciáját a helyi tartalomba fektetett pénz is erősíti – nem véletlen, hogy a lengyel előfizetők a legelkötelezettebbek.

A streaming nem ellenség, hanem „frenemy”

Miközben a hagyományos tévénézés látványosan csökken, főleg a fiatalok körében – a 15–24 éveseknél például Magyarországon és Lengyelországban feleződött a nézési idő tíz év alatt –, a fizetős TV mégsem tűnik el, sőt. Romániában és Magyarországon a penetráció 90% fölött maradt, és egyre jellemzőbb a hibrid előfizetői modell: sokan a fizetős TV-szolgáltatójukon keresztül jutnak hozzá streamingplatformokhoz is.

Ez különösen igaz az 55 év felettiekre, akik számára az okostévé és a telekommunikációs szolgáltatók belépőt jelentenek a streaming világába. 

A fizetős TV-s előfizetés továbbra is erős bázis, amelyhez képest a legtöbben nem mondanák le inkább semmilyen streaminghozzáférésüket – ha választani kellene, inkább másik VOD-platformot engednének el.

Az okostévé lett az új közös képernyő

A kutatás rávilágít: a régióban egyre inkább okostévén fogyasztjuk az online videót, ráadásul 

társas tevékenységként, nem magányosan. 

A TV lett az első számú képernyő minden korosztály számára, ami hirdetői szempontból is kulcsfontosságú fejlemény.

Lengyelországban, Csehországban, Magyarországon és Romániában az aktív okostévé-felhasználók aránya 52–61% között mozog az e-nézők körében. A YouTube és a Netflix mindenhol tarol, míg a Prime Video különösen Lengyelországban erős – részben a helyi produkciókba való beruházásoknak köszönhetően.

Mi következik ebből a hirdetőknek?

„A régióban nem a cord-cutting, hanem a cord-stretching zajlik – a streaming nem helyettesít, hanem kiegészít. Ez pedig komoly lehetőséget jelent a reklámpiacon, különösen a CTV (connected TV) szegmensben” – fogalmaz Izabela Albrychiewicz, a WPP Media CEE ügyvezetője. Hozzáteszi: 

a globális platformok reklámnyitottsága és az okostévék terjedése újratölti a tévés reklámkontaktusokat, és részben visszahozza az elveszett reach-et.

Pajor Attila, a WPP Media magyarországi ügyvezetője szerint a CTV lehet a következő komoly digitális áttörés, az influencer marketing és podcastok után. A fogyasztói nyitottság adott, most a piaci szereplőkön a sor, hogy stratégiai együttműködésekkel, adatvezérelt megoldásokkal és kreatív formátumokkal kiaknázzák a lehetőséget.

Képek: Pexels