Május 18-án indult a REGIO JÁTÉK és Mattel közös kampánya, amely nem egyszerű promócióként, hanem egy teljes Hot Wheels Formula–1 univerzumként jelenik meg a hazai kereskedelmi térben. A kampány célja túlmutat a klasszikus értékesítésösztönzésen: a két márka olyan üzlettéri élményt épített, amelyben a vásárlók – és különösen a gyerekekkel érkező családok – beléphetnek a Hot Wheels és a Formula–1 közös világába. Az élmény egyszerre szól az új generációnak és azoknak a szülőknek is, akik maguk is Hot Wheels-en nőttek fel, vagy Formula–1-rajongóként most ezt a szenvedélyt közös élménnyé formálhatják gyermekeikkel.
„A Hot Wheels korábban is merített a versenyautók világából, a Formula–1-gyel való hivatalos globális partnerség azonban valóban új dimenziót nyit a márka számára: most először épül fel a Formula–1 teljes világa ilyen átfogóan játékformában” – mondta Török Kata, a Mattel magyarországi marketingvezetője.
A kollekcióban valódi F1-csapatokra épülő modellek, prémium kivitelezésű kisautók és játékszettek jelennek meg, amelyek a részletekben is a valódi versenyautókat idézik – autentikus Pirelli abroncsokkal, az egyes csapatokra egyedileg kialakított karosszériaelemekkel, valamint a pilótasisakok részletgazdag, valósághű megjelenítésével. A márka így nem egyszerűen motorsport-inspirált termékeket kínál, hanem egy komplett, autentikus Formula–1 élményvilágot.
A kampány egyik legizgalmasabb eleme a különleges üzlettéri megvalósítás: a REGIO JÁTÉK üzletekben a vásárlók nem egyszerűen termékekkel találkoznak, hanem beléphetnek a Hot Wheels × Formula–1 világába. A bolti élmény több üzletben már a bejáratnál indul, ahol versenypályát idéző padlómatrica vezeti a látogatókat egészen a Hot Wheels polcokig, mintha maguk is a rajtrács felé tartanának. A figyelmet Formula–1-es hangulatú kirakatdekorációk és versenyautó formájú kihelyezések ragadják meg, Budaörsön pedig egy mozgásérzékelős LCD-installáció interaktív módon reagál a vásárlók jelenlétére, tovább erősítve a motorsport dinamikáját.
„A mai bolti környezetben egyre fontosabb, hogy a vásárlás a termék kiválasztásán túl élményt is adjon. A Hot Wheels Formula–1 kampány jól mutatja, hogyan lehet ezt a játékkereskedelemben kézzelfoghatóvá tenni: a versenypályát idéző útvonal, a Formula–1-es dekorációk és az interaktív elemek már az üzletben megteremtik az autóversenyzés lendületét. Az ilyen licencalapú kampányok akkor működnek igazán jól a játékpiacon, ha az ismert márkákhoz azonnal érthető játékhelyzet és közös élmény társul” – mondta Györe Márió, a REGIO JÁTÉK marketingvezetője.
Az együttműködés jól példázza, hogyan találkozhat ma a játékpiac, a licencmárkák világa és az élményalapú kiskereskedelem. Miközben a Formula–1 egyre tudatosabban szólítja meg a fiatalabb generációkat, a Hot Wheels olyan kapcsolódási pontot kínál, amely a gyerekek és a szülők számára is ismerős és vonzó lehet. A hazai kampány ezt a közös élményt fordítja le a bolti tér nyelvére.
Fotók: Mattel
