A helyi és a nemzetközi hirdetők közösen indított aktivitásának célja: hogy felhívja a figyelmet a megbízható márkákra. A lengyel kezdeményezés egyébként nem egyedülálló, Magyarországon már hét éve indítja el a Magyar Márkaszövetség a reklámhadjáratot.

A lengyelországi aktivitás szlogenje arra épül, hogy a fogyasztók a barátjukat lássák a brandben, erre utal a „See a friend in the brand” szlogen is. Az egy hónapig tartó reklámkampányban 11 lengyel és nemzetközi cég veszt részt. A reklámokon a kampány részeként feltűnik majd a Bella, a Blend-a-med fogkrém, a Brise légfrissítő, a Chappi kutyaeledel, a Felix snack és mogyoró, a Kamis, illetve a Vegeta fűszerek, a Lipton tea, a Ludwik mosogatószer, a Nutella mogyorókrém, valamint a Vizir mosópor.

A szeptember elsején indult kampányban 3300 óriásplakát látható a nagyobb lengyel városokban és agglomerációjukban, emellett pedig online és print felületen fut az aktivitás. A kampány kreatívanyagait a lengyel DougFaberFamily reklámügynökség készítette, a médiafoglalás a Zenith Media feladata volt.