Újabb kötettel jelentkezett Kovács Levente kreatívigazgató (White Rabbit) és Berta László kreatív stratéga (Firehouse) online szakmai fóruma, a Reklámtörténet. Ez alkalommal a legendás brit reklámszakember, Dave Trott legutolsó sikerkönyvét – Creative Blindness and How to Cure It – fordították magyarra, melyet a Bloomberg.com a 2020-as esztendő legjobb 10 üzleti könyve közé választott. A Kreatív vakság – Inspiráló történetek a kreatív látásmód fejlesztéséhez címmel megjelent kötet szórakoztató történeteken keresztül világít rá a kreativitás szerepére és jelentőségére, valamint a letisztult gondolkodás és az egyszerűség erejére.

A fordító a könyv megjelenése apropóján szakmai interjút is készített Dave Trott-tal, amelyet a Kreatív márciusi lapszámában közlünk.

A Reklámtörténet legutóbb 2018-ban adta ki Dominik Imseng művét, amely a Volkswagen Bogár-kampányon keresztül mesélt a reklámvilág kreatív forradalmáról.

„A Kreatív vakság tanulságait felhasználhatjuk a reklámkészítésben, az üzleti életben, mi több, a hétköznapokban is. Ha megtanuljuk másképp látni a dolgokat, megváltozhat a gondolkodásunk. És képesek vagyunk a körülményeinket és a környezetünket is megváltoztatni. Dave Trott megmutatja, hogyan lássuk más szemmel a világot” – írja a könyv ismertetője.

Dave Trott kreatívigazgató, szövegíró és író, a Campaign magazin állandó szerzőjea 60-as évek végén diplomázott a New York-i Pratt Intézet reklámszakán és a Madison Avenue-n sajátította el a reklámcsinálás alapjait. 1971-ben hazatért a ködös Albionba, és a Boase Massimi Pollitt (BMP) ügynökségen John Webster mellett pallérozta szövegírói képességeit. A 80-as évektől megkezdte önálló pályafutását: alapítója volt a Gold Greenlees Trott, a Bainsfair Sharkey Trott és a Walsh Trott Chick Smith reklámügynökségeknek. 2004-ben a D&AD – a világ kreatíviparának egyik legnagyobb presztízsű szervezete – életműdíjjal méltányolta több mint 40 éven át ívelő reklámszakmai teljesítményét.