De nem fogja megváltani a világot, ugyanúgy nem, mint sok más átütő újdonság, amivel az elmúlt években találkozhattunk. Valami sokkal jobb dolog történt az online reklámmal: elfogadott és széleskörűen alkalmazott lett.
Egyértelmű, hogy mire használható: kommunikálja a márkát, a kampányüzenetet a fogyasztók figyelméért, sőt mi több: interaktív! Ez a funkciója sulykolja leginkább az iskolai és az offline gyakorlatból ismert marketingdiszciplínákkal zsúfolt tudatunkba: Itt tényleg a fogyasztó választ. Itt nem tehetünk „erőszakot” rajta, ha felkeltette a figyelmét, érdeklődését az adott üzenet, termék, akkor utánanéz, foglalkozik vele, ha nem, hát nem.
Az azonos termékkategóriába eső márkák sokszor már nem is csak egy „kattintásnyira” vannak egymástól, hanem akár azonos weboldalon, egymás mellett reklámoznak, versengenek a figyelemért. Az interneten az autós szektorból láthatunk erre „kitűnő” példákat, de felzárkozóban vannak e mellé a „gyakorlat” mellé a telekommunikációs és egyre inkább az FMCG-szektor egyes kategóriái is.
Mit tehetünk?
Figyeljük az internetes reklám folyamatosan megújuló trendjeit, megpróbálunk olyan reklámot alkotni, amely szebb, jobb, figyelemfelkeltőbb, mint a versenytársakéi. Idáig a recept, ha mégoly nehéz is kivitelezni. De kivitelezni kell?
Nem, sok esetben kitalálni, ötlettel előállni, valami frappáns felhangot adni az online környezetben furcsán „hangzó” klasszikus anyagokat.
A tavalyi év elején a Flash technológiával készült internetes reklámok komoly kísérletszámba mentek, ma már jóformán nem is látunk mást, mint tetszetős animációkat. A tavalyi év a reklámformátumok osztódással történő szaporodásáról szólt, amely változás olyan sebességgel ment végbe, hogy az angol elnevezéseit már senkinek nem maradt ideje magyarítani, nehéz feladat is eligazodni a sticky adek, skyscraperek és rectangle-k világában…
Nem is beszélve a technológiai megújulásról, az internetes reklámok (szándékosan nem írok bannert, bár a reklámcsík, mint forma ezen elnevezése a többi formára is átragadt) kiszolgálják a fogyasztók igényeit: további információt nyújtanak, szórakoztatnak, segítenek a döntésben anélkül, hogy az adott oldalról el kellene távozzunk, sokszor elég csak a reklám fölé húznunk az egeret…
A reklámokkal akár játszhatunk is (ki hallott már ilyet?!), tűzhetünk a reklámhóember kezébe vasvillát, seprűt, de akár varázspálcát is, olyanra formálhatjuk, ahogy nekünk tetszik. Mi mondjuk meg a reklám-Rómeónak, miként fogja elérni Júliát az erkélyen (katapult, létra, léggömb?), eldönthetjük, hogy az adott autóreklámból minket a színválaszték, a motorok vagy a biztonsági felszerelések érdekelnek, és ennek megfelelően tudunk rákattintani. A lehetőségek tárháza széles.
Sajnos nem tudom elfogadni a kritikát, hogy a reklámokkal senki sem játszik. A számok bizonyítják, hogy az átlagos internethasználó ezen a téren sokkal érettebb, mint azt valaha is gondoltuk. Használják az internetet a mindennapi dolgaikhoz, tanuláshoz, kapcsolattartásra és - teremtésre, szórakozásra, időtöltésre ezer meg egy célból. Ideje, hogy mi, marketingesek is használjuk, s olyan reklámokat alkossunk, amelyek valóban elnyerik a fogyasztók tetszését. S el is adnak.
