Néhány nappal a világbajnokság kezdete előtt magasabb fokozatra kapcsolta kommunikációját az Adidas: kültéri és digitális kampánya szó szerint veszi a „Mindent vagy semmit” mottót. A képeken ugyanis Lukas Podolski focista egy valódi tehénszívet tart kezeiben, mintha azt akarná mondani: „Nézzétek, én a szívemet adom az országomért!” Nem csoda, hogy a kampány nagy feltűnést keltett a világhálón.

A globális kampány részeként, melyet a TBWA, a Chiat és a Day készített, az Arsenal csatárán kívül Arjen Robben (Hollandia), Dani Alves (Brazília), Diego Costa (Spanyolország), Nani (Portugália), Daniele de Rossi (Olaszország) és Steven Gerrard (Anglia) is kamera elé állt. Podolski és Nani Facebook- és Twitter-oldalukon terjesztették képeiket, melyekkel heves vitákat váltottak ki.

I will give my heart for my country. #allin or nothing #Adidas #Football #Brazil2014 #Poldi #heart pic.twitter.com/XXIpqDs0jI
— Lukas-Podolski.com (@Podolski10) 1. Juni 2014

Néhány ingerült felhasználón kívül a Vier Pfoten állatvédő szervezet is felszólalt a reklám ellen. Hivatalos közleményükben „etikai és pedagógiai okokból aggasztónak” nevezték a hirdetéseket. „Még ha a marhát, melynek szívét Lukas Podolski kezeiben tartja, nem is kifejezetten a plakátért ölték meg, akkor is egy alapjaiban rossz üzenetet hirdet: Nevezetesen, hogy az állatok érzéketlen tárgyak, melyekkel bármit meg lehet tenni” – nyilatkozta Marina Stephany, a szervezet kampányvezetője.

Oliver Brüggen Adidas-szóvivő ezzel szemben semmi kivetnivalót nem talál a tehénszív felhasználásában. „Nem akarunk az állatvédelmi törvény ellen véteni, a szívet szabályosan egy hentes szaküzletben vettük, mely az üzlet vásárlói számára kapható volt” – mondta Brüggen. Lukas Podolski a Bild am Sonntagban pedig már a hivatalos megjelenés előtt megvédte a képet, és annak metaforikus jelentését hangsúlyozta.

A hírt a Médianéző nemzetközi tematikus hírfigyelő szolgáltatásának köszönhetjük!