Alaposan átrendeződött a hazai cégvezetők LinkedIn-profiljainak sorrendje
Az Uniomedia friss kutatásban elemzi a TOP 50 hazai cég több mint 200 felsővezetőjének LinkedIn profilját. Megvizsgálták a vezérigazgatók, a kommunikációs- és marketingvezetők, a HR-vezetők és a pénzügyi vezetők követőinek számát és a posztjaikra érkező interakciók mennyiségét is.
Intenzíven bővül a legnagyobb hazai nagyvállalatok felsővezetőinek LinkedIn-követőbázisa, miközben az aktivitásuk is dinamikusan növekszik – derül ki az Uniomedia friss LinkedIn Felsővezetői Toplista kutatásából, amely második alkalommal elemzi a TOP 50 hazai cég (a Figyelő TOP200-as listája alapján) több mint 200 felsővezetőjének LinkedIn-profilját.
A legnagyobb magyar nagyvállalatok vezérigazgatói, HR-, pénzügyi, valamint kommunikációs és marketingvezetői LinkedIn oldalának elemzésével 2022. június és augusztus között készített vizsgálat adatai a LinkedIn-használat fontosságának gyors növekedését mutatják.
Az Uniomedia kutatása nemcsak azt vizsgálta, mekkora követőbázissal rendelkeznek a legnagyobb magyar vállalatok felsővezetői, de azt is, hogy milyen a posztokra érkező lájkok, kommentek, megosztások aránya a követőik számához viszonyítva.
Ez utóbbi érték, az ún. „követői engagement rate”mutatja meg a professzionális közösségi platformon folytatott kommunikáció hatékonyságát; utal arra, hogy milyen aktív szakmai hálózattal rendelkezik az adott vezető, illetve a magas érték hozzájárul a követőszám további növekedéshez.
Ha a szóban forgó mutató 10-15 százalék között van, az átlagos aktivitásra utal, míg a magas ráta intenzív és a digitális platformokon is aktív szakmai kapcsolatrendszerről tanúskodik, tudatos stratégiát valószínűsítve.
Az engagement és a követőszám arányának alapján a tavalyihoz hasonlóan idén is Rékasi Tibor, a Magyar Telekom vezérigazgatója vezeti a listát 90 százalékos (az utolsó 10 posztra vetített összes engagementet vették alapul, illetve ennek viszonyulását a követői bázishoz) aránnyal.
A tavalyi TOP5-ből Rékasi Tibor az egyetlen vezető, aki 2022-ben is felkerült az engagement alapú összesített listára, ami azt mutatja, hogy a LinkedIn-használat fejlődésével a mezőny is változik. Az idei összesítésben Pantl Péter, a MOL kommunikációs igazgatója a második helyre került, míg Alfons Dintner, az Audi vezérigazgatója lett a képzeletbeli bronzérmes.
A TOP5 összesített lista engagement-követőszám arány szerint a LinkedInen:
Rékasi Tibor, Magyar Telekom Távközlési Nyrt.: 90%
Pantl Péter, MOL Magyar Olaj-és Gázipari Nyrt.: 88%
Alfons Dintner, Audi Magyarország Zrt.: 79%
Daria Dodonova, Magyar Telekom Távközlési Nyrt.: 76%
Heiszler Gabriella, Spar Magyarország Kft.: 70%
Idén először vizsgálta az ügynökség a pénzügyi vezetők teljesítményét a LinkedInen. Egyelőre kevesebben követik a pénzügyi igazgatókat, mint a többi vizsgált vezetői poszt képviselőit: az aktivitás szerinti listán egyetlen ilyen szakember, Daria Dodonova (Telekom) szerepel a legjobb öt között.
Ami a másik kiemelten vizsgált faktort, a követőbázist illeti, fontos információ a vezetők LinkedIn-táborának bővülése. Kiemelkedő mértékben, több mint 1158 fővel, azaz 40 százalékkal bővült tavalyhoz képest Szabó Béla, a Magyar Telekom márkakommunikációért felelős igazgatójának követőbázisa; az összes vállalati vezető között ő növelte legnagyobb mértékben a LinkedIn-közösségét.
A fejlődést tekintve Heiszler Gabriella a második: a SPAR vezetőjének oldala 772 emberrel, 42 százalékkal bővült a közösség az egy évvel ezelőttihez képest. Keszte Róbertet, a Continental vezérigazgatóját 697-tel, azaz 17 százalékkal követik többen, mint a 2021-es adatfelvétel idején.
„Egy felsővezető ma már nem engedheti meg magának, hogy ne fordítson figyelmet a LinkedIn-jelenlétére. Ehhez folyamatos tartalomgyártásra és kreativitásra van szükség, gyakran akár külső erőforrások bevonásával – mindez időt és energiát igényel. A LinkedIn-oldalt nem szükséges személyesen kezelni, de folyamatosan oda kell rá figyelni, mert alapvetően járul hozzá mind a vezető saját presztízséhez, mind az általa képviselt cég hírnevéhez és hitelességéhez. A jó vezetői LinkedIn-oldal alapvető üzleti érdeknek tekinthető, amely megéri a befektetést. Kutatásunk alapján ezt a hazai vezetők is egyre inkább így gondolják” – mondta Balatoni Zsófia, az Uniomedia társalapító-ügyvezetője.
Az 50 legnagyobb magyar vállalat vezérigazgatója között:
Dr. Keszte Róbert (Continental Automotive Hungary Kft.) megőrizte első helyét, Amanda Nelson (Vodafone Magyarország Zrt) második helyen debütált a kutatásban*, a harmadik Kékesi Sándor (Jabil Circuit Magyarország Kft.) lett a CEO TOP3-ban a követőszám szerint.
*A 2021-es LinkedIn kutatásban Amanda Nelson nem szerepelt, mert az adatfelvétel idején a Vodafone Magyarország nem volt az ötvenes mezőnyben a kutatás alapjául szolgáló Figyelő TOP200 listán.
A HR-vezetők listáján:
a követőszám alapú TOP3-ban Kósa Barbara (Harman Becker Kft.) megőrizte vezető helyét, Dulin Judit (Lidl Magyarország Kereskedelmi Bt.) és Kalmár Ákos (Continental Automotive Kft.) viszont új szereplők ebben a ligában
az interakciók és a követőszámok aránya alapján Friedl Zsuzsanna (Magyar Telekom Távközlési Nyrt.) ismét az első helyen végzett, Solti Andrea (Shell Hungary Zrt.) és Gazdag András (Schaeffler Savaria Kft.) előtt
A kommunikációs és marketingvezetők között:
A legtöbb követője Szabó Bélának (Magyar Telekom), Bánhegyi Zsófiának (Szerencsejáték Nyrt.), és Hevesi Nórának (Tesco-Global Zrt.) van, a tavalyi kutatás publikálása óta Szabó Béla és Bánhegyi Zsófia helyet cserélt
Az interakciók és a követőszámok arányát is figyelembe véve Pantl Péter (MOL Nyrt.), Juhász Tibor Péter (Vodafone) és Bodó Teodóra (Robert Bosch Csoport Zrt.) profilja a legaktívabb - közülük a tavalyi listán a TOP3-ban csak Bodó Teodóra szerepelt, akkor a második helyen
A pénzügyi vezetők között:
Vécsey Balázs (Robert Bosch-csoport), Cüney Avci (Vodafone Magyarország Zrt.) és PatrickHeineck (Audi Magyarország Zrt) került a TOP3-ba követőszám alapján
Az interakciók és a követőszámok arányát is figyelembe véve Daria Dodonova (Telekom), Patrick Heineck (Audi Magyarország Zrt) és Hamecz István (Richter Gedeon Vegyészeti Gyár Nyrt.) a sorrend
A TOP50 nagyvállalat felsővezetőinek LinkedIn követőszáma szakterület szerint
TOP 50 vállalati felsővezető összesített toplista követőszám alapján:
1. Continental Automotive Hungary Kft. Dr. Keszte Róbert 4 706
2.Magyar Telekom Távközlési Nyrt. Szabó Béla 4 022
3. Harman Becker Kft. Kósa Barbara 3 856
4. Szerencsejáték Zrt. Bánhegyi Zsófia 3 746
5. Vodafone Magyarország Amanda Nelson 3 141
CEO:
1. Continental Automotive Hungary Kft. Dr. Keszte Róbert 4 706
2. Vodafone Magyarország Zrt. Amanda Nelson 3 141
3. Jabil Circuit Magyarország Kft.. Kékesi Sándor 2 805
4. Spar Magyarország Kft. Heiszler Gabriella 2 626
5. Magyar Telekom Távközlési Nyrt. Rékasi Tibor 2 520
