Kihirdették az egyik legrangosabb reklámverseny, a LIA idei díjazottjait. 754 LIA-szobor talált gazdára, 230 shortlistest díjaztak összesen 45 országból. Az Egyesült Államok 254, Németország 81, az Egyesült Királyság 53 díjat vihetett haza.
A Seven.One AdFactory/Creative House és a White Rabbit közös #flutwein kampányával Las Vegasban, a zzűrizés helyszínén is jól szerepelt: a 3 shortlist mellett 2 ezüstöt és 1 aranyat hoztak el (Arany - Transformative Business Impact, Ezüst - Package Design - Special Editions; Package Design - Sustainable Packaging).
A verseny több okból is speciális: hangsúlyos, hogy gyakorló kreatív szakemberek értékelik a munkákat; nincs előzsűrizés és nincs megkötés a kiosztható díjak számában. Idén például 21 grand prix-t találtak az ítészek, ezeket mutatjuk most meg nektek.
(Az alábbi felsorolás feloldása: kampány neve/ügynökség/ország vagy város/kategória.)
Rejected Ales - Howatson+Company, Ausztrália, Ambient & Activation
Better With Pepsi - alma DDB, Miami, Billboard + Print
Data Tienda - DDB México, Mexikó, Creative Use of Data + Digital
Vienna Strips on OnlyFans - Jung von Matt DONAU, Vienna, Creativity In PR
Morning After Island - Ogilvy Honduras, Tegucigalpa, Creativity In PR Public Service/Social Responsibility
Piñatex - L&C New York, New York, Design + Evolution + Transformative Business Impact
Despair No More - IMPACT BBDO, Dubai, Health & Wellness
Master of Disguise Campaign - Area 23, An IPG Health Company, New York, & Wellness – Craft + Pharma & Medical + Pharma & Medical - Craft
Anti-Look - The Life-Saving QR Design - Scholz & Friends, Berlin, Health & Wellness Public Service/Social Responsibility
Shah Rukh Khan-My-Ad - Ogilvy India, Mumbai, Integration
The Elections Edition - IMPACT BBDO, Dubai, Non-Traditional
Eat a Swede - McCann Stockholm, Stockholm, Online Film
Backup Ukraine - VIRTUE Worldwide, New York, Public Service/Social Responsibility
Bedtime Stories - FCB Chicago, Chicago, Radio & Audio
The Innocent Eyes/Left and Right/The Battle/Contact Lens - Ogilvy Group Thailand, Bangkok TV/Cinema (Kattints a címekre!)
Magyar szál
Bracsok István, a White Rabbit kreatívigazgatója a Music Video és a Production/Post-Production kategóriákat értékelő zsűri tagja volt. Ahogy a Kreatívnak elmesélte, öröm volt két év Covid után ismét személyesen zsűrizni. „A LIA esetében azt is nagyon szeretem, hogy itt nincs előzsűrizés, a board az összes pályázatot látja a 4 nap alatt. Az első két nap a munkákat in/out alapon válogattuk, utána állítottuk össze a shortlistet, majd osztottuk ki a díjakat. A LIA esetében kvóta sincs, annyi díjat oszt ki a zsűri, amennyit jónak lát. Két dolgot kell csupán a zsűrinek szem előtt tartania. azt, hogy ez a fesztivál egyike a öt legrangosabb megmérettetésnek, és a LIA mottóját: Created for Creatives.”
A két kategóriában összesen közel ötszáz pályaművet látott a magyar szakember. Meglepte, hogy a zenei videók között gyengécskéket is neveztek, pedig szerinte ebben a kategóriában – vizuális szempontból – hatalmas a potenciál. „Gondoljunk csak a kilencvenes évekre, amikor az akkor berobbant MTV videói mekkora hatással voltak a reklámok vizuális megjelenésére is. Most is voltak persze remek alkotások, de sok olyat láttam, ahol volt egy jó előadó, egy jó dal, de ennél többet nem tettek bele a produkcióba.”
A Production/Post-Production kategóriában felbukkantak az idei reklámverseny-szezonban már máshol is sokat díjazott alkotások, így a Penny Wish-e, a Samsung cuki pókja vagy a Burberry repkedő modelljei. „Természetes, hogy ebben a kategóriában számít a büdzsé mérete, és mondjuk egy CGI-alkategória esetében van egy minimum sztenderd, amit illik elérni, de ellenpéldát is tudok mondani: egy, az ukrán menekültek sorsát feldolgozó filmen egyértelműen látszott, hogy kis büdzséből forgatták, de a témája és az aktualitása ezt felülírta, és jól is szerepelt.”
