Kampány időtartama, felületei
2023. január 18-án indult a kampány első fázisa, amely kapcsolódó kreatívokkal aktivizálja célközönségünket a következő hónapokban.
Felületek:
- Online: Facebook, Instagram, LinkedIn, Youtube, taxcareer.hu, TikTok, egyetemi hírlevelek.
- Offline: egyetemi plakátok, cikkek, diákszervezeti platformok.
Kampánycél
A KPMG adótanácsadói tevékenységének megismertetése a pályakezdő diplomások, egyetemisták és az adózás iránt érdeklődők körében, valamint potenciális jelöltek toborzása a KPMG nyitott pozícióira. A 2023-as kampány azt mutatja meg, hogy miért érdemes munkahelyként a KPMG-t választani.
A kampány/reklám fő üzenete
„Dönts tudatosan a jövődről – válaszd a KPMG adótanácsadó csapatát!”
Kreatív koncepció
A koncepció alapja egy fordított állásinterjú, amelyben a munkavállaló interjúztatja a leendő munkaadókat, eltúlzott karakterekkel, humorral és a legnépszerűbb stand-uposok közreműködésével. A videóban és a kreatív anyagokon három munkaadó versenyez a jelöltért; a „fordított állásinterjú” során karikírozott alakok, képi és szöveges gegek jelennek meg, kontrasztot képezve a KPMG üzeneteivel.
A kampány központi eleme egy kétperces kisfilm, amelynek rövid vágatai, valamint offline változatai (pl. hirdetések, plakátok) is készültek. A KPMG a legjobb jelöltek elérése érdekében a hazai humor legjobbjaival működött együtt.
Érdekesség, behind the scenes
A KPMG tudatosan jeleníti meg a Dumaszínház – fiatalok körében is ismert – legjobbjait, ezzel is hangsúlyozva a munkáltatói brand prémium mivoltát. A kampányt kutatás készítette elő, ami rávilágított a célcsoport valós igényeire a leendő munkáltató megítélésével kapcsolatban.
