A 3 milliárd dollár értékűre becsült Patagonia új tulajdonosa egy nonprofit szervezet lesz, miután a ruházati márka tulajdonosa, Yvon Chouinard és családja teljesen lemond a vállalatban lévő részesedéséről. A szokatlan döntés lényege, hogy az erre a célra létrehozott szervezet csakis klímavédelemre költheti a cég nagyjából évi 100 millió dolláros profitját.

“A maximális összeget adjuk ezzel olyan embereknek, akik aktívan a bolygónk megmentésén dolgoznak" – mondta a döntésről Chouinard.

A termékeiből évente 1 milliárdos bevételt szerző Patagonia továbbra is for profit cégként üzemel majd venturai székhellyel, a változás csak a tulajdonosi szerkezetet érinti.

A Chouinard család két lépéssel biztosítja a Patagonia felelős működését. A Patagonia tulajdonrészének 2 százaléka egy vagyonkezelőhöz, a Patagonia Purpose Trusthoz (PPT) kerül, ebben a családtagok mellett tanácsadóik kaptak helyet. A PPT felügyeli a jövőben, hogy valóban a megfelelő helyre menjen a Patagonia profitja és hogy a cég továbbra is teljesítse fenntarthatósági vállalásait a ruhagyártásban. A tulajdonrész 98 százaléka pedig egy nonprofit szervezethez, a Holdfast Collective-hez kerül, amely már a nyereség elköltésének módjáról dönthet.

A Patagonia kezdésként 50 millió dollárt adott a Holdfast Collective-nek, amely hamarosan kiegészülhet a cég éves, 100 millió dollárra becsült profitjával. Ezzel a tőkével a szervezet az egyik legjelentősebb klímavédelmi szereplővé válhat.

“Nem igazán tudtam, mit kezdjek a céggel, mert sohasem akartam saját céget. Sosem akartam üzletember lenni. Így viszont ha holnap meghalok, a cég nélkülem is  jó célokért munkálkodik a következő 50 évben" – indokolta a lépést Chouinard.

Bár üzleti szempontból meglepő, Chouinard karakterét és cégvezetési stílusát ismerve egyáltalán nem váratlan a döntés. A Patagonia alapítóját például kifejezetten idegesítette, hogy felkerült a Forbes magazin gazdaglistájára, egy lepattant kocsival jár, mobiltelefont és számítógépet sem használ. A cége pedig eddig is környezetvédő aktivistákat támogatott bevételei egy részéből. Chouinardék az utóbbi időben politikailag is aktívabbak lettek, 2020-ban például beperelték a Trump-kormányt azért, hogy megakadályozzák az egyik amerikai védett terület, a Bears Eears területének csökkentését.

Nézeteit a Patagonia márkakommunikációja is tükrözte, a cég például az egyik Black Friday alkalmával a túlfogyasztásról szóló hirdetést jelentetett meg a New York Times-ban azzal a felszólítással, hogy: Ne vedd meg ezt a dzsekit!

Yvon Chouinard nyílt levele itt olvasható.

via: New York Times