Nagy részben gyorsételekből és cukros üdítőkből áll egy átlagos gamer étrendje, ennek élettani hatásáról felesleges is beszélni, hiszen mindenki tudja, hogy ezek az ételek egészségtelenek, a videójátékokért rajongókat úgy tűnik, ez mégsem érdekli. A szülőknek azonban fontos, hogyan táplálkozik a csemetéjük, ekkor jött képbe az Enterogermina a „Ready Player Mom” kampányával, aminek címe erre a könyvadaptációra utal.

Az Enterogermina kitalálta, hogy probiotikus gyógyszerüket úgy érdemes reklámozni, hogy a célközönségüket saját környezetükben érik el. Nem tettek mást, mint megkérték népszerű stremerek szüleit, hogy készítsenek maguknak avatárokat, és csatlakozzanak ahhoz a játékhoz, amivel a gyerekük játszik. Amikor a játékosok élő adásban találkoztak szüleik digitális másaival, és kapcsolatba is léptek, a szülők karaktere elmondhatta, hogy táplálkozzanak rendesen, de ha már nem tetszik, akkor ott van az Enterogermina probiotikus gyógyszere segítségnek. A kampány hatására a videójátékos közösség végre elkezdett az egészséges táplálkozásról beszélni. 

Az MRM és az Enterogermina közös kampánya 6,7 millió játékost ért el Brazíliában és 16 százalékkal növekedett az eladásaik száma. 

(Kép forrása: MRM Global Creative Cases / Vimeo)