Linz városa a modern turizmusmarketing egyik legizgalmasabb műhelyévé vált az elmúlt évtizedben, ahol sorra születnek friss szemléletmódot, meglepő narratívát és különös látványvilágot tükröző, formabontó kampányok. Ennek jegyében készült a város legújabb kampányfilmje is – írja szakblogján Kovács Balázs nemzetközi turizmus szakértő, a bécsi GD Consulting tanácsadó iroda vezetője.

Az „Expect the Unexpected” című szpot ismét kilép a szokásos turisztikai narratívából: nem azt ígéri, hogy minden úgy lesz, ahogy elképzeltük – épp ellenkezőleg: arra hív, hogy készüljünk fel: semmire sem lehetünk igazán felkészülve. „A kampány olyan képi világot tár elénk, amit eddig legfeljebb álmainkban – vagy épp rémálmainkban – láthattunk. És mégis, valahol mélyen minden egyes jelenet Linzről szól. A mesterséges intelligenciával alkotott látványvilág nem díszletként jelenik meg, hanem értelmezési keretként: King Kong árnyéka a főtéren, a hot-dogként életre kelő furcsa lények vagy a videojáték-szerű belváros mind azt a kérdést vetik fel: mit várunk ma egy várostól, és mi történik, ha másképp nézünk rá?”

Kovács Balázs szerint ezzel a kampánnyal Linz világos üzenetet küld: nem akar mindenáron tetszeni. Nem a szelfipontokra, nem az „Insta-kompatibilis” látványra épít. Helyette inspirálni, provokálni és gondolkodtatni akar. Ez a hozzáállás összhangban van a város UNESCO City of Media Arts státuszával, az Ars Electronica örökségével és az osztrák új Jövőstratégia 2030 értékválasztásaival – amelyek a jövőorientáltságot, a hitelességet és a kulturális átalakulást helyezik előtérbe. Nem csupán az a cél, hogy több látogató érkezzen Linzbe, hanem hogy új típusú kapcsolat jöjjön létre a látogatók és a helyi lakosok, a kortárs kultúra és önmagunk között. Ez tudatos távolodás az algoritmusok által kínált, „tökéletes élményt” ígérő turizmustól, és közeledés egy emberközelibb, nyitottabb, játékosabb városélményhez.

Ahogy a kampányfilm rendezője, Sinisa Vidovic fogalmazott: „Nem terméket árulunk, hanem kockázatot vállalunk.” Ez a kijelentés túlmutat a filmművészeti megközelítésen: stratégiai szinten is arról szól, hogy Linz kísérleti tereppé válik, egyfajta kulturális és turisztikai laboratóriummá, ahol a valós és mesterséges világok találkozása új, néha meghökkentő, de mindig elgondolkodtató élményeket hoz létre. 

A kampány nem ér véget a videónál: különböző linzi szolgáltatókkal és kulturális szereplőkkel közös akciók is készülnek, hogy a látogatók személyes aha-élményeken keresztül kapcsolódhassanak a városhoz.

Fotó: Linz Tourismus I www.linztourismus.at