Egy évvel a megjelenése után Beyoncé hajápoló márkája bemutatja első márkakampányát. A haj egyéniségére fókuszáló szpotot a Wieden+Kennedyvel jegyzi. Az ügynökség tavaly év végén kezdett dolgozni a Cécred névre keresztelt márkával.

Az „A Deeper Understanding of Hair” azaz „A haj mélyebb megértése” című, dokumentarista stílusú kampány egy 90, egy 30 és egy 15 másodperces szpotsorozattal jön ki a közösségi médiában és hat nő történetén keresztül mutatja be, hogyan lehet elfogadni a haj egyedi természetét - írja az AdAge, ahol megtekinthető a másfél perces verzió. 

„Ha a hajról beszélünk, az sokkal több, mint egy szép fejdísz” – mondta Funmi Adejobi, a Wieden+Kennedy New York szövegírója. „Érzelmes, személyes, kulturális, vicces, tragikus, diadalmas – mindez kapcsolódik hozzá, és még sok más.”

A kampány TV-n és online videókon fut majd, valamint fizetett közösségi médiaelhelyezéseket is tartalmaz, továbbá helyet kap egy hatképernyős digitális hirdetőtáblán a New York-i Times Square-en.

A Cécred a legújabb celebtermék, amely csatlakozik Wieden ügyfeleihez. Az ügynökség 2023-ban kezdett együttműködni a Skims-szel, a Kim Kardashian által alapított életmódmárkával, és létrehozta első tévészpotját, amely tavaly az Oscar-gálán futott.