A Szentkirályi Magyarország tavaly év végén írt ki kétkörös tendert két márkájára, a Pepsire és a Guaranára. Mindkettőt a Café Communications és a Be Social nyerte.

A tenderanyagban a Pepsinek, és egy itthon még viszonylag új, Szerbiában viszont jól ismert energiaitalnak, a Guaranának kellett stratégiai és kreatív megoldásokat hozni. A három meghívott pályázó közül a közösen induló Café Communications és Be Social került ki győztesen. A közös munka időtartamát nem határoztak meg, a felek bíznak a hosszú távú együttműködésben.

Dávid Dóra, a Szentkirályi Magyarország brand managere így indokolta döntésüket: „A Café Communications és a Be Social a tender prezentáción olyan stratégiai és kreatív szakértelemről tettek tanúbizonyságot, hogy mindkét csapatunk egyet értett abban, hogy ezzel a két ügynökséggel tudnánk a legjobban a márkáinkat tovább építeni. Nagyon gyorsan ráhangolódtak a márkáinkra ez alatt a rövid idő alatt és abszolút jó kezekben tudhatjuk a brandeket náluk.”

A Café Communications 2023-tól ATL, BTL és fesztiválkommunikáción fog dolgozni, a Be Social pedig a social média oldalakat fogja üzemeltetni.

A Pepsi idei legfontosabb küldetése, hogy a márkát minél jobban megkedvelje itthon is a Z generáció, így mind socialben, mind a kampányok során az lesz a cél, hogy oda-vissza kommunikáció alakuljon ki a márka és a fiatalok között. A Guarana fókuszában a márkaépítés lesz, a legfontosabb célcsoport itt is a Gen Z. A cél pedig nemcsak az, hogy minél többen megismerjék az új energiaitalokat, hanem az is, hogy a márka totemállata, a menő és nagyon lezser bagoly, legalább akkora kultusz legyen itthon is, mint hazájában, Szerbiában. Így az egyik legizgalmasabb kihívás az lesz, hogy olyan karaktert és hangot kapjon a bagoly, amire felfigyel a Z generáció.