A felnőttek több mint fele érzi úgy, hogy túlterheli a közösségi média platformokon való jelenlét – derül ki a Heineken friss kutatásából. A sörmárka új reklámkampánya arra hívja fel a figyelmet, hogy a folyamatosan növekvő képernyőidő lemeríti a szociális akkumulátorokat, a valós találkozások helyét pedig lassan teljesen átveszi az online kommunikáció.

A Heineken új, 17 ezer ember bevonásával készült kutatása* szerint a megkérdezettek naponta átlagosan 5 óra 48 percet töltenek a telefonjuk képernyője előtt. A Z generációs felnőttek még ennél is többet: jellemzően több mint 6,5 órán keresztül görgetik az okostelefont. Valamennyi korcsoportban ötből hárman nyilatkozták azt, hogy az elmúlt évben nőtt a képernyőidejük, és a megkérdezettek közel fele jellemezte magát úgy, hogy mindig elérhető online.

Mindez rendkívül negatív hatással van a közösségi életre: a válaszadók negyede havonta legfeljebb egyszer fut össze személyesen a barátaival, 40 százalékuk pedig többet kommunikál másokkal telefonon, mint a való életben. Sokan ugyanakkor egyértelműen érzékelik a folyamat kedvezőtlen hatásait is: a résztvevők 62 százaléka nyilatkozott úgy, hogy bár az okostelefonon könnyedén kapcsolatba léphetnének bárkivel, mégis sokszor érzik magukat magányosnak. A Z generáció tagjainak körében ölti az elmagányosodás a legaggasztóbb méreteket: 75 százalékuk számolt be a jelenségről.

A megkérdezettek 79 százaléka mondta azt, hogy jóval kevesebbet használja a telefonját, ha a barátaival találkozik, ami azt bizonyítja, hogy az online közösségi térről való leszakadás jóval egyszerűbb, ha valós emberi kapcsolatokkal helyettesítjük a digitális térben töltött időt. A megkérdezettek közel negyede szeretne a korábbinál több offline találkozást tervezni magának, a válaszadók kétharmada pedig szívesen visszahozná az okoseszközöktől mentes 90-es éveket.A kutatás eredményei inspirálták a Heineken új kampányát, amely a digitális túlterheltség elleni küzdelem jegyében arra ösztönzi az embereket, hogy a közösségi oldalak helyett a valódi közösségekben töltsék az időt. A márka több nemzetközi sztárt is a jó ügy mellé állított, így például Joe Jonas amerikai énekes, dalszerző, a Jonas Brothers frontembere is az offline találkozásokért kampányol az új reklámfilmben.

*A kutatásról: 

A Heineken megbízásából készült felmérés 9 országban (Amerikai Egyesült Államok, Egyesült Királyság, Spanyolország, Vietnám, Dél-Afrika, Brazília, Németország, India és Egyesült Arab Emírségek), 17 000 felnőtt bevonásával készült. A kutatást a OnePoll végezte, 2025 márciusában.