Teljes arculatát megújította az idén 70 éves Eurovíziós Dalfesztivál. Az Európai Műsorsugárzók Uniója (EBU) által bemutatott frissítés egy évtizede a műsor első jelentős márkafejlesztése. Az új logó, a betűtípus és a teljes designrendszer a globális egységesítés jegyében készült.

A projektet, szokatlan módon, nem egy nagy nemzetközi ügynökség valósította meg. A megbízók Amy Bedfordot, a sheffieldi PALS alapítóját kérték fel a munkára, aki a világ minden tájáról több mint húsz szabadúszó művésszel dolgozott együtt – a tipográfusokat, 3D-s alkotókat, mozgástervezőket és stratégákat Dél-Yorkshire-ből, távmunkában irányította. 

„Szeretném, ha ez a projekt felhívná a figyelmet a regionális tehetségekre, és megmutatná, hogy a világszínvonalú kreatív munka nem korlátozódik a fővárosra” – mondta az együttműködésről Bedford, aki korábban a BBC 2023-as eurovíziós márkastratégiáját vezette; ő alkotta meg a mára jól ismert „United by Music” koncepciót. 

„Ez az együttműködés bizonyítja, hogy nem csupán a globális hálózatok képesek a világszínvonalú márkaépítésre” – tette hozzá. „A jelenlegi elbocsátási hullám azt mutatja, hogy a nagy ügynökségi modell hibás – túl sok a középszerű erőforrás, amely drága, középszerű munkát végez. Egy kisebb, agilis modellben olykor gyorsabb döntéseket lehet hozni, és jobb eredményeket elérni.”

Az újragondolt eurovíziós logó megtartotta az ismert, kézírást idéző feliratot, miközben azt egységes, egyedi márkává finomította. Továbbra is az eredeti szívikon áll a középpontban, amely a frissítés nyomán digitális eszközökkel rugalmasan alakítható tervezési rendszer alapjául szolgál: stílusában, színében és mozgásában is változhat, alkalmazkodva a rendező országokhoz, a kampánytémákhoz vagy a művészek identitásához, anélkül, hogy eurovíziós DNS-ét elveszítené.

Egy új betűtípus, a Singing Sans váltja fel a korábban használt Gothamot. A rendszert kiterjedt digitális eszköztár, színpaletta és meghatározott márkaviselkedési elvek teszik teljessé.

Az új arculatot Bedford „élő, lélegző márkarendszerként” írja le, amelynek felfrissült szíve – becenevén a Kaméleonszív – „képes valós időben befogadni a kulturális jeleket és a zenei energiát”. Az évfordulós évben a logó 70 formában, 3D-ben animálódik, mindegyik forma az Eurovíziós Dalfesztivál történetének egy-egy évét jelképezi.

A frissítés egy olyan időszakban érkezik, amikor az Eurovíziós Dalfesztivál globális elérhetősége minden eddiginél nagyobb. Csak 2025-ben a verseny hivatalos platformjai több mint kétmilliárd digitális megjelenítést generáltak. Ezt szem előtt tartva az új arculatot úgy kellett megalkotni, hogy ugyanolyan jól működjön okostelefon képernyőjén, mint egy stadion színpadán.

Martin Green, az Eurovíziós Dalfesztivál igazgatója szerint az új design egyszerre tiszteleg a múlt előtt, miközben a jövőre is felkészít a márkát. Hozzátette, hogy a frissített arculat „egységes vizuális nyelven” fogja össze az Eurovízió egyre bővülő termékcsaládját, miközben a védjegyvédelmet és a piacok közötti egységességet is erősíti.

Az új arculat az elkövetkező hónapokban, a 2026-os bécsi, 70. dalfesztivál előtt jelenik meg az eurovíziós platformokon, eseményeken és kampányokban.

Forrás: Creative Boom; EBU