A brit műsorszolgáltatók kiszámolták, hogy körülbelül mekkora veszteséggel kell számolniuk, ha a kormány betiltja az egészségtelen ételek és italok reklámozását este kilenc óra előtt. Az eredmény több mint 250 millió font évente, ebből 50 milliót tesznek ki a délután és kora este sugárzott sportműsorok körülötti alkoholreklámok.

2006-ban a brit kommunikációs hivatal, az Ofcom (Office of Communication) 211 millió fontra becsülte azt a reklámbevételt, amitől a műsorszolgáltatók a kilenc órás tiltás esetén elesnének. Végül nem vezették be ezt a szigorítást, helyette április elsejétől megtiltották az egészségtelen ételek és italok reklámozását a kilenc év alatti gyerekeknek szóló műsorok körül, és 2008 januárjától kiterjesztik a tiltást a 15 év alattiakra is.

Októberben azonban Alan Johnson egészségügyi miniszter felvetette a további szigorítást, miután a Foresight Program kutatása kimutatta, hogy 2050-re a férfiak 60, a nők 50 és a gyerekek 25 százaléka túlsúlyos lesz Nagy-Britanniában, ha nem változtatnak életvitelükön. A miniszter szerint azért nem elég az eddigi korlátozás, mert a gyerekek nem csak a nekik szóló műsorokat nézik.