A Diageo tulajdonában lévő Johnnie Walker generáljavítást végzett a 16 éve futó "Keep Walking" kampányán - írja az Advertising Age. A skót brand szerint ez lesz a valaha volt legnagyobb globális megjelenésük. Az új szlogen, a "Joy will take you further. Keep Walking.", az előrejutás, az előrehaladás forrásaként az örömöt nevezi meg. Mindez azt közvetíti, hogy ha az ember az öröm, a boldogság, az optimizmus pozíciójából kezd bele a dolgokba, akkor az hatalmas lökést ad bármely folyamatnak és sikerhez vezet. A hangnemváltással kapcsolatban Guy Escolme, a Johnnie Walker globális brandmenedzsere elmondta, hogy a régi, a kemény munkára és kitartásra hangsúlyt fektető hangvétel "már nem rezonál úgy, mint korábban".

Az új kampány az Anomaly közreműködésével készült, ők a múlt évben vették át a Bartle Bogle Hegarty-tól (amely 1999-ben alkotta meg a Keep Walking szlogent) a brand globális ügynökségi szerepkörét. Az alábbi 90 másodperces szpot celebeket és kevésbé ismert személyiségeket egyaránt felvonultat. Velük érzékeltetik az élet örömteli szemléletmódját - Jude Law éppúgy szerepel benne, mint az OK Go rockzenekar, Jenson Button Forma-1 pilóta, Montserrat Oliver mexikói modell, vagy Eva Hakansson, svéd mérnök, az "Electrocat" motorkerékpár építője. A zene pedig nem más, mint a hetvenes évek nagy diszkóslágere, Plastic Bertrand Ca plane pour moi című száma. A filmben feltűnik még Jim Beveridge is, aki a cég 1820-as megalakulása óta sorrendben a hatodik "keverő mestere" a Johnnie Walker-nek. Ahogy megjegyzik, a 19 század eleje óta kevesebb ilyen keverő mesterük volt, mint ahány uralkodója a brit monarchiának.

Talán szokatlan dolognak tűnik, hogy egy tömény italokat gyártó cég pszichológust kér fel, de a skótok megbízták Matt Killingsworth-t, aki az emberi boldogság mibenlétét kutatja, hogy vegyen részt a kampányukban. Az ő narrációjával el is készült egy dokumentumszerű film, amely éppen az örömmel és a boldogsággal kapcsolatos kisérletekről számol be, így például bemutatja, hogy a pozitív hozzáállás miként változtatja meg egy golfmeccs végeredményét.