Szellemi alkotások és védjegyek tulajdona
A világ legjobb ötletét, a világ legmesteriebben megkomponált marketingkampányát is derékba törheti egy már létező védjegy, grafika vagy szlogen. Ha nagyon adja magát egy frappáns ötlet, gyakran előfordul, hogy más is gondolt már rá, aki hasonló területen szeretne eladni valamit.
László Áron: „Volt egy esetem, amikor egy tökéletes szoláriumcső, majd később szolárium márkanévre annyi versenytárs mozdult rá, hogy évek kellettek, mire sikerült jogilag megtisztítani a piacot. A munka során nálunk maradt szoláriumcsövekkel egy kisebb szoláriumstúdiót szerintem meg lehetne tölteni. Az előadásomban szó lesz sok ehhez hasonló buktatóról, amit a pályám során tapasztaltam.”
Reklámjogi alapok
Bartal Iván: „Egy ismertebb underground zenekar szétvált, de a szerzői jogokat csak úgy tudták „újraosztani", ha az ügyben jogerős bírósági ítélettel jóváhagyott egyezség születik, mivel az Artisjus ilyen esetben egy sima megállapodást nem fogad el. Underground zenekar lévén, természetesen nem volt pénzük és felebaráti zenekarról volt szó, így egy kollégával egy üveg whiskyért elvállaltuk az ügy megoldását, amit sikeresen abszolváltunk.”
Bartal Iván a workshop keretén belül gyakorlati példákkal szemléltetve mondja el, hogyan lehet az ügyfeleket megkeresni kereskedelmi ajánlatokkal, és mi az érdemi és valós kockázata annak, ha valaki ezeket a szabályokat nem tartja be.
Szatmáry István: „Volt egy esetem, amikor egy árkiírás véletlen elmulasztása miatt a fogyasztóvédelem százmillió forintra bírságolta az ügyfelemet, ebből kellett a bíróságon valamennyit lefaragni…”
Mivel új jogszabályok vonatkoznak az árcsökkentések kommunikálására, a karácsonyi bevásárlási szezon és a Black Friday akciók őrülete előtt érdemes felhozni az ezzel kapcsolatos tudást Szatmáry István előadásán, hiszen kiemelten érinti ez a kereskedelmi szektort.
Az influenszermarketing szabályai és tilalmai
Szalai Anita: „A Jog&Kommunikáció workshop szerintem rég nem látott lehetőség a kreatív szakma képviselői számára, hogy a reklámozáshoz és digitális marketing tevékenységükhöz szükséges legfontosabb jogi tudnivalókat elsajátítsák.
Ami az influenszer marketing szabályokat illeti, sokszor vicces, hogy még mindig mennyien figyelmen kívül hagyják az alapvető #reklám ajánlásokat influenszer és ügynökségi oldalon egyaránt. Pedig a GVH egyáltalán nem viccel már a burkolt influenszer reklámozás miatt kiszabott büntetésekkel. Hamarosan pedig érkezik az eddigi tapasztalatokon alapuló, minden eddiginél részletesebb #reklám ajánlás."
Mi történik például akkor, ha az influenszer social media oldalát törli a szolgáltató?
Bár már egyre többen gondolnak arra, hogy az influenszer marketing megállapodásukat írásbeli szerződésbe foglalják, de még mindig gyakori a felületes szóbeli megállapodás. A workshopon Szalay Anita a legjobb gyakorlatokat hozza el a reklámszakma képviselőinek, amivel elkerülhetőek a bizonytalan helyzetek.
A GVH büntetési gyakorlata
Egy kommunikációs szakembertől nem várható el, hogy naprakész legyen a GVH legújabb gyakorlataival vagy tudja, mi fér bele a tájékoztatásba és mi nem. Papp Álmos a legfontosabb és legfrissebb tapasztalatokat hozza el a fogyasztóvédelmi ügyekben.
Papp Álmos: „2021-ben a GVH két milliárd forint értékben szabott ki bírságot fogyasztóvédelmi ügyekben. A bírságolt vállalkozások közt volt kozmetikumokkal kereskedő, online játékot kínáló cég, illetve rendezvényszervező is, de az egyik legnagyobb e-kereskedelemmel foglalkozó webáruház sem úszta meg büntetés nélkül.”
A workshop minden infójához és jegyvásárláshoz kattints!
