A lista talán legérdekesebb, legprovokatívabb tétele egy olyan kisfilm, amely önironikus, negatív üzenettel próbál izgalmasan alkalmazottakat toborozni magához.
Íme az öt tételes heti lista az AdAge alapján:
5. SkinnyPop: Popular for a Reason
Ügynökség: Erich & Kallman
Könnyed, nagyon szórakoztató, rövid reklámmal rukkolt elő az Erich & Kallman. Talán egy popcorn-márka reklámjaként el sem tudnánk képzelni jobbat. Ezúttal nem a filmnézők kezében van pattogatott kukorica, hanem egy színészében, ugyanis Jennifer Aniston tűnik fel a kisfilm elején, aki megpróbál bejelentkezni egy szállodába. Legnagyobb meglepetésére azonban nem őt ismerik fel és rajongják körbe a recepción, mi több, még csak a nevét sem tudják, hanem a kezében lévő SkinnyPop popcorn kap rivaldafényt.
4. Ad Council: No Debate Debate
Ügynökség: Gut Miami
Lauren Greenfield, amerikai dokumentumfilmes nem hazudtolta meg eddigi pályafutását, egy nagyon erős társadalmi kísérletet forgatott az Ad Council számára. Iskolásokat örökít meg kisfilmje, akik szüleik jelenlétében imitálnak vitát a fegyveres erőszakról, ám az alkotás végéhez érve nyilvánvalóvá válik, hogy bármilyen vita, mely a gyermekvédelem, vagy akár az erőszak körül kialakulhat, valójában illúzió. Külön erőssége a kampánynak a steril környezet, amely nagy teret és fókuszt nyújt az érzelmileg és logikailag mély témának, a tükörnek, amelyet gyermekek tartanak a világ elé.
3. Terry Fox Alapítvány és Kutatóintézet: Finish It
Rendező: Mark Zibert/Diamond
Terry Fox emberi jogi aktivista és sportoló Marathon of Hope kámpányáról lett híres. Miután 1980-ban amputálták bal lábát rák miatt, egy 143 napos, 5370 kilométeres maratonra indult, amellyel az volt a célja, hogy felhívja a figyelmet a rák elleni kutatás fontosságára és pénzt gyűjtsön a gyógyításra. Fox 22 évesen vesztette életét, öröksége viszont máig tovább él, és a Diamond reklámja is tükrözi, hogy napjainkban is sokan tekintenek céljaira követendő útként. A reklám is erről szól, hiszen bár az elején Foxot láthatjuk kiválóan ábrázolva CGI segítségével, szép lassan „jelentéktelenné” válik maratonja közben (a lehető legszebb értelemben), sokkal inkább az általa megtestesített út és cél válik hangsúlyossá, az, hogy szimbóluma lett valaminek. Az a fajta szerénység, alázatosság, ami Foxra jellemző volt, jól érezhető ezáltal a kisfilmből, ráadásul a művészi hatásokat fokozza a lassított felvétel, a tónusokkal való játék, valamint az a megoldás is, hogy a kisfilm elején egy dinamikus kameramozgás után válik láthatóvá a tekintélyes tömeg, amely közös irányba nézve követi a sportolót.
2. Anduril: Don’t Work at Anduril
Ügynökség: In-house
Az Anduril alapítója Luckey Palmer, amerikai vállalkozó, feltaláló, aki főként arról ismert világszerte, hogy katonai alkalmazásokon, valamint virtuális valóságfejlesztésen dolgozik. Palmer maga is feltűnik az Anduril reklámjában, nem kevésbé humoros fogás túl a szereplésén is, hogy komoly katonai környezetben hawaii mintás ingben jelenik meg, amely egyébként imidzsének is része. Az egész reklám különlegessége, hogy voltaképpen egy toborzásra hivatott kisfilmet látunk, amely mindent kíván csinálni, csak épp nem vonzóvá tenni az Andurilnál végezhető munkát. A kampány játékosan sugallja azt, hogy bizonyára senkinek nem lenne jó lehetőség náluk dolgozni. Vagy mégis?
1. Gap: Feels Like Gap
Ügynökség: Invisible Dynamics
Az Egyesült Államok népszerű ruházati cége, a Gap az Invisible Dynamics segítségével egy pezsgő, fiatalos, egyben letisztult kampánnyal állt elő, melynek főszereplője Parker Posey, akit a Fehér lótusz című sorozat új szezonjában is láthatunk. A feszült, játékos cím már önmagában izgalmas ötlet, hiszen egyszerre van jelen a címben a hiányérzet kifejeződése (mint egy korkép), valamint a márka egyedülálló életérzése. A kisfilm nagyon jól illeszkedik a Gap világába, hiszen laza, lendületes, és bár táncoló tömeget látunk Posey körül szerveződve, mégis nagyon hétköznapi hatást kelt az összkép. Épp olyan időtálló lehet ez a kampány, mint amilyen ruhastílust a Gap-márka gyártása preferál.
az AdAge nyomán.
